襄阳三国文化特色旅游发展研究.pdfVIP

乡村旅游 农村经济与科技2011年第22卷第06期(总第271期) 襄阳三国文化特色旅游发展研究 万丛丽 ，朱运海 ，杨 燕 (襄樊学院 管理学院，湖北 襄阳 441053) [摘 要]襄阳三国文化旅游符合特色旅游的要求，与特色旅游结合进行开发具有 自身资源优势、符合旅游需求和 政府业政策等条件。针对襄阳三国文化特色旅游发展 中存在的文化内涵挖掘不深、旅游服务体系不全、产品形式单一、 市场宣传不够、运作平 台狭小等 问题 ，提 出了凸显 内涵特色、健全服务体系、产品综合开发、打造市场品牌、开拓运作平 台等发展策略。 [关键词]襄阳：三 国文化 ；特色旅游 1 三国文化与特色旅游 益提高、推动区域经济发展。 2．1 旅游需求变化的条件 1．1 三国文化 旅游需求随着人们生活水平 的提高和旅游者个体 的差异 关于三国文化这一概念，是 1991年 l1月在四川成都召开 性而千变万化。传统意义上的观光旅游 、休闲旅游 已经不能满 的首次 “三 国文化国际学术讨论会 ”上正式提 出来的。到 目前为 足旅游者 的多样化与个性化需求 。旅游者需要一种文化内涵深 止 ，众多专家学者 已经作 了较为深入 的解析。三 国文化是三 国 厚、特性明显、参与性强 、形式多样的旅游形式 。以诸葛亮文化 历史 、三国历史文本 、历代三 国传说演义文本相结合的产物 。它 为代表的襄阳三国文化有着鲜明的文化主题 、丰富的文化 内涵 是 以三 国时期的史实 ，包括著名人物和历史事件 ，及所有文化 和独特的地域特色，完全符合特色旅游的要求。将其按照特色 现象为源头的历时态嬗变、敷衍和演化的一个独特的文化体 旅游来进行打造正是为了更好顺应旅游者需求变化趋势。 系，不是简单表示 “三 国时期的文化”，而是指 以三 国时朗的历 2_2 三国文化旅游资源条件 史文化为源 ，以三国故事和三国精神的传播演变为流，以(--国 襄阳三国文化旅游资源丰富，120回的 三《国演义》中就有 演义》及其诸多衍生现象为重要 内容的一种包括有形的物质和 32回发生于此 ，如 “三顾茅庐”、“隆中对策 ”、“马跃{壹溪”、“携 民 无形非物质两方面 的综合性文化 。 渡江 ”、“水淹七军”、“刮骨疗毒”等 。按照国家旅游局 20o3年颁 1I2 特色旅游 布的 旅《游资源分类 、调查与评价》的标准．不完全统计襄阳的 虽然特色旅游研究比三 国文化的研究晚出现 ．但是近年来 三国文化旅游资源涵盖了6个亚类的 13个亚类的旅游资源 ． 逐渐成为旅游热点问题 。关于特色旅游 的内涵 已形成如下共 共计 45处 。襄阳三国文化底蕴更是深厚 。渗透于饮食文化、民 识：(1)或植根于一定地域的古迹建筑或特殊的气候、环境 ，或依 俗文化、建筑文化等多个方面。丰富的旅游资源有利于使三国 赖于特有 民族 的文化习俗 、历史事件 ，都带着 自身独特之处；(2) 文化与其他旅游资源形成具有综合吸引力的旅游产品。 参与者 的旅游需求不再仅 限于观光游览 ．呈现 出内容的丰富性 2．3 政府产业政策条件 和形式的多样性 ；(3)某些旅游只针对特定的客源市场 ，满足部 襄 阳市 2009年确立 了 “工业兴市 、旅游活市”的发展战略 ． 分旅游者 的需要 ，旅游人数少 、规模小；(4】不论 内容和形式如 提出要象抓工业一样抓旅游 ．以旅游业的发展带动经济社会和 何．各种形式的旅游一定有一个特定的主题 ．这是特色旅游所 谐发展和整体形象的提升。三国文化旅游 已经是襄阳市主打旅 以吸引旅游者的源泉；(5)有些旅游活动往往强调或鼓励旅游者 游品牌之一，在旅游市场上有一定的知名度和影