报业集团数字化转型的路径、特征及风险规避.pdfVIP

_ se…n 报业集团数字化转型的路径◆ 特征及风险规避 文／韦文杰 党 的十八大报告提出加快文化 主要依赖传统纸介质 出版物 多种 一 一 方面 ，全球数字化信息革命浪潮的 与科技融合 ， 《国家 “十二五”时期 介质形态 出版物的数字 出版产业转 到来 ，对报业等传统媒体带来严重冲 文化改革发展规划纲要》提出出版业 型 ，文件提 出的明确要求 ，为报业集 击 ，也成为推动报业集团实现战略转 要推动产业结构 整和升级 ，加快从 团向数字化方Iu，j转型指明了方 向。另 型的决定 素。嘶对 《西雅 邮报 》 资等则是可以实现盈利的。六【I此在转 政策性机遇 ，发展与之相关的产业， 利用行政资源方面得天独厚，而且大 型设计 中要对每个单元进行区分和调 如旅游 、培圳业等 ，通过扩大产业规 都有 自已的新 fJ户 站 ， 此 ，可 整 ，让各个单元形成合力，构筑一条 模来增加经营收入，使报社得以维持 以以新闻fJ户 站为平台，整合相关 合理的生产经营链条。在报业集团层 和发展。五要变革资本运作方式 ，开 行政 、文化 、教育 、协会等资源 ，也 ， 需要重新审视手中的纸媒板块， 通银行贷款 、基金风投、民资入股等 可推动与电视 、广播合作 ，通过建没 加强对 同质化报纸的整合 ，对长期经 融资渠道 ，采用并购重组、股份制改 或链接 ，形成具备 自身特点的大数据 营不善 、内容无优势的报纸可关停 ； 造 、利润分成等灵活多样的方式来支 储存。传统报业的新闻触角广泛而深 特别要加强整合内部人才资源 ，着力 持产业。 入 ，对区域性信息资源具有较强的动 引进和培养适应移动互联时代的新闻 功 能扩张 ：打造适应云计算的大 员能力 ，可以实现社会资源整合和信 专业人才 、技术人才和经营人才。 数据储存 。大数据是指一般的软件工 息的纵深采集，以丰富和完善 19已的 经营变革 ：全媒体立体化 。一要 具难 以捕捉 、管理和分析的大容量数 大数据储存。在移动 联时代 ，传统 快速跟进媒体新技术 ，着力搭建新媒 据 ，是一种海量 、高增长率和多样化 报业通过建立大数据储存，不但有利 体平 台，让报纸与新媒体一道形成最 的信息资产，它的意义在于通过对海 于信息传播功能延伸，还能为新媒体 优的舆论传播力和影响力，从而打造 量数据 的交换 、整合和分析 ，发现新 提供基础数据 ，为云汁算的 “标准化 真正意义上的 “全媒体”产业链。二 的知识 ，创造新的价值。无论是移动 厨房”提供信息源 ，为政府办公 、企 要充分利用 自己的信息网络 ，整合有 互联网还是云汁算 ，部需要庞大的数 业运营 、私人定制提供云汁算服务 效资源，打造资源共享平台，向信息 据储存和数据处理能力即大数据来支 至于 由此增生的各种经营功能 ，都 的定制盈利模式靠拢 。三要积极开发 撑 。大数据这一技术将为传统报业这 是在建立大数据储存后功能扩张 的 一 网上销售与支付 、网上咨询服务等网 1人J容提供商提供新的发展思路和商 一 部分。 络盈利模式 。四要将视野从信息发布 业模式。传统报业尤其是党报具有政 扩大到文化产业 ，抓住 “营改增”等 府背景 ，在新 闻渠道方面有优势，在 作者系 《吉林 日报 》体育部主任 32 传媒 MEDIA20{44f下 。 _ 《基督教科学箴言报 》等国外发达地 新闻产 品、产业结构调整 ，打造集 团 建了重庆华龙网传媒有限公司，重庆 “ 区媒体纷纷转型经营网络新闻，我国 一 体化全媒体技术平台”建设 ，建 商报与腾讯公司合资创办腾讯 ·大渝 报业集团要未雨绸缪，高度重视新媒 设报纸与新媒体一体化的 “采编中央