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“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 “狠”是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事。 “准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势,在短时间内设计出各式新潮服装;消费者挑选商品时,看准了就买,绝不迟疑。 3、GAP:美国最大的服装公司之一。1969年创建时,只有屈指可数的几名员工。而现在,它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。2010年进驻中国市场。 十大快时尚品牌—MUJI 4、MUJI:日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,发展至今已有23年的历史,其年营业额超过1,151亿日圆,员工数超过2890名,目前在日本国内共有直营店121家,经销点146家,是日本最大的Life Style Store。 十大快时尚品牌—MS 5、MS:目前英国最大的服装零售商。它是一个在全球拥有超过800个商店和76000位职员的世界品牌。在玛莎百货位于英国的旗舰店里,每周有超过2千1百万的人会光选购各种各样的食品和服装。他们为自己定下的要求是:Quality(质量) Value (价值) Service顾(服务) Innovation(创新) Trust(信任)。 十大快时尚品牌—UNIQLO 6、UNIQLO:日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。 十大快时尚品牌—CA 7、CA:作为全球著名的时装零售品牌,以其适合多种场合,并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。CA于1841年在荷兰成立,至2007年底,CA的零售业务将横跨整个欧洲、拉丁美洲和中国,遍及全球20个国家,拥有超过1700家专卖店,并将持续扩张。在欧洲,CA专卖店每天都吸引着200万消费者前来光顾。 十大快时尚品牌—UR 8、 UR:法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌,以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标,率先推行崭新的“快速时尚”概念。UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念,2006年正式进入中国,在北京、上海、广州、武汉等重点城市均有品牌专店。 十大快时尚—TOPSHOP 9、TOPSHOP: 是一个快速时尚品牌,属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop于2012年在深圳开设中国第一家分店,这将是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。 十大快时尚品牌—FOREVER21 10、FOREVER21:是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌,是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格,Forever21更偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店,领导时尚潮流,是全球年轻人热爱的服饰品牌。 快时尚品牌优势!!! 一流的形象、二流的产品、三流的价格 快速,时尚、平民化 多款少量 缩短前导时间 先进的物流及数据分析系统 超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟 选址与奢侈为邻,不惜工本 买手制,不创造时尚,但制造时尚 顾客消费动机 从市场竞争来看,之所以能够受到消费者的青睐,是因为: ? 按快时尚模式运作的品牌能够提供丰富的、多样化的产品,提高了消费者的时尚选择性。 另一方面,相比于慢时尚而言,快时尚品牌更为便宜。 一句话,快时尚产品与慢时尚产品相比,性价比高,品牌溢价低。 动机分析 追求流行的动机:为了保证产品的持续热销,快时尚往往遵循的是紧跟潮流,从而也满足了快时尚消费者追求流行的动机。 求美动机:时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流,而爱美的的消费者追随快时尚也的到了心理满足。 追求服饰表达个性的动机:快时尚提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性,从而满足了消费者想追求个性的动机。 追求新鲜的动机:快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次,从而满足消费者的新鲜感。 小组总结 我们小组经过激烈的讨论并进行总结,觉得快时尚是既有利又有弊。 弊端: 1、产品质量:面料差、做工粗糙成为这些品牌产品无法避免的尴尬,衣服远看设计感十足,但面料手感极差,而且线迹粗糙、线头多的情况时有发生。 2、抄袭:抄袭一线大牌的设计已经成为快
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