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搜索引擎营销 小调查：如何获得网站网址？ 用户获得网站网址的途径 google搜索结果金三角现象及其意义 google金三角与用户关注程度 左侧自然检索结果 第1位 - 100% 第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60% 第6位 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 第10位 - 20% 右侧赞助商广告链接 第1位 - 50% 第2位 - 40% 第3位 - 30% 第4位 - 20% 第5位 - 10% 第6位 - 10% 第7位 - 10% 第8位 - 10% 本章学习目的和任务 了解常见的搜索引擎及其工作原理 掌握搜索引擎营销方法 重点掌握SEO 学习要点 认识搜索引擎。了解著名搜索引擎及其工作原理。 熟悉搜索引擎营销的概念、原理及主要模式。主要包括SE工作原理、SEO关键技术、SEO框架。 掌握SEO实例操作。主要包括优化网站域名、优化网站结构和内链接、优化关键字、优化外链接等。 第4章 目录导航 一、搜索引擎营销概述 二、常用的搜索引擎营销方法 三、基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 搜索引擎营销概述 4.1 什么是搜索引擎？ 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 搜索引擎营销（Search　Engine　Marketing)，简称SEM 主要搜索引擎介绍 Google搜索引擎 百度中文搜索引擎 慧聪行业搜索引擎 新浪、搜狐、网易的分类搜索引擎 北大天网中英文搜索引 其他搜索 4.2 搜索引擎的网络营销价值 4.3.2搜索引擎营销的目标层次 4.3.3搜索引擎营销的特点 4.4 搜索引擎营销的发展 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式 搜索引擎营销学习参考资源 搜索引擎营销研究英文网站资源 搜索引擎营销发展简史：/search_engine_placement/seo_history.htm 搜索引擎营销常见问题解答：/search_engine_placement/faq 搜索引擎营销词汇表：/search-engine-marketing-glossary.php Search Engine Dictionary（） Search Engine Guide （） Search Engine Optimization Tips （/subopt.htm） Search Engine Watch （） Search Engine Workshops （/articles.html） Search Engine World（） 搜索引擎营销研究中文网站资源: 网上营销新观察搜索引擎营销专题 /topics/004_semseo.htm 新竞争力搜索引擎营销研究 /baogao/D04.htm 问题回顾 搜索引擎营销具有哪些网络营销价值？ 搜索引擎营销的信息传递过程是什么？ 实现搜索引擎营销的任务是什么？ 搜索引擎营销的目标层次是什么？ 搜索引擎营销的特点是什么？ 搜索引擎营销的发展可分为几个阶段？ 第4章 目录导航 一、搜索引擎营销概述 二、常用的搜索引擎营销方法 三、基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 搜索引擎营销策略体系框架 4.5搜索引擎营销的主要方法 登录分类目录（免费和收费两种） 搜索引擎优化SEO 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 4.5.1分类目录 分类目录应用案例：DMOZ 网站登录DMOZ分类目录的要点 /World/Chinese_Simplified/ 选择合适的分类提交网站信息； 高质量的网站内容； 登录时机：经过充分测试无明显错误； 提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。 开放式分类目录DMOZ应用中的问题 DMOZ收录网站的时间较长，可能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结果。 新网站获得主流搜索引擎收录根本无需首先登录DMOZ 。 由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等，收录的并不一定都是高质量的网站 。 DMOZ分类目录收录的网站数量较少。 DMOZ分类目录收录的网站与网站PR值之间没有直接关系。 4.5.2搜索引擎优化 搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，使得用户更加