个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为——一项基于人人网的研究.pdfVIP

2014年 1月 现 代 情 报 Jan．，2014 第 3_4卷第 l期 JournalofModem Information Vo1．34 No．1 · 研 究 生 园地 · 个人特征、社交网络信息分享态度和分享行为 一 项基于人人网的研究 郭 琨 周 静 王一棉 袁 瑛 刘丽琼 (北京大学光华管理学院，北京 100871) (摘 要]本研究检验了自尊和利他主义在SNS用户的内容分享态度与内容分享行为之间关系中的调节作用。研究根据人 人网上信息的不同类型，把内容分享态度和内容分享行为分成了4类：工具型、思想型、消遣型和情感型。研究调查了来 自于 人人网的231名用户。实证研究的结果表明自尊对于工具型、思想型分享态度和分享行为之间的关系具有调节作用，利他主义 对于恩想型分享态度和分享行为之间的关系具有调节作用。研究的结果对于维护人人网的网络环境和基于人人网的营销实践都 具有重要意义。 [关键词]自尊；利他主义；内容分享；态度；行为；个人特征；社交网络；人人网 D0l：10．3~9／j．fSSFI．1008一o821．2014．O1．O34 (中图分类号]G250．72 [文献标识码]A (文章编号]1008—0821(2014)O1—0159—08 PersonalCharacteristics，SNSInformationSharing AttitudeandInformationSharingBehavior — — AnE、ridenceFrom Ren—Ren GuoKun ZhouJing WangYimina YuanYing LiuLiqiong (GuanghuaSchoolofManagement，PekingUniversity，Beijing100871，China) [Abstract]Thisstudyexaminedtheroleofself—esteemandaltruisminhterelationshipbetweenSNSinformationsharingat— fitudenadinformationsharingbehavior．AccordingtothedifferenttypesofinformationinRen—Ren，itdividedtheinformation sharingattitudeandbehaviorintofourcategories，includingknowledge，thoughts，entertainmentandemotions． dataWaS from 231138er$ofRen——Renandresultsuggestedeslf-esteem couldmoderatetherelationshipbetweenSNSinformationsharingat-· tiradeandinformationsharingbehaviorinthefirsttwotypesof informationwhilealtruismoculdactasmoderators nithesecond type，i．e．，htoughts．TheresulthadsignificnatimpheafionsofrSNS—basedmarketing． [Keywords] 一esteem；altnfism；informationsharing；attitude；behavior；personalcharacteristics；socialnetwork； m n — l-en SOilet．a1．，2012)。目前国内用