增加转化率的五大劝导式网页设计技巧【荐】.pdfVIP

增加转化率的五大劝导式网页设计技巧 眼见为实耳听为虚。人脑处理视觉信息的速度是文字信息的50 倍。因此，借助视 觉刺激让他人执行动作要比利用口头交流或文字更为容易，此原理也适用于电商网站设 计。 根据网页设计心理学最新研究成果，要让访客执行动作，首先必须了解他们的心 理。人脑做决策时大多是仓促的，未经过深思熟虑。Malcolm Gladwell 说过，“成功的 决策是权衡理性思维与感性思维的结果。”当访客面对众多选择时，最重要的是从感性 层面吸引他们，但你只有几秒时间来完成这一步。关于劝导式网页设计，以下有五个建 议： 一、清晰明确 人脑是善问的器官。初次见到某个事物时，人想到的第一个问题是：这是什么?所 以，在访问网站时，访客首先会想：这个网站有什么用?在这儿能做什么?是否有必要在 此停留?还有最重要一问，即是否能找到所需信息?设计网页就应避免使用大量术语或复 杂措词。可以模仿下面这样： 网站所售何物、如何购买、如何获取其他信息都一目了然。 二、视效突出 研究表明，96%的人访问网站时首先关注视觉设计，只有6%注意到网站内容。第一 印象可持续数年。视觉感受比用户体验更容易在第一时间形成。以下是Simple 在线银 行的网站。简洁明了的首页与网站宗旨完全契合，这也是利用大幅白背景引导注意力的 典例。 三、层次明晰 在网页中，元素越大越重要。如下图所示四个圆，人们往往会认为蓝色最重要，因 为它最大。 所以，在设计网页时，应把网页中最重要的元素设计得最大。 四、锁定注意力 80%的注意力产生于首页第一屏，69%的注意力产生于页面左侧。据神经科学研究显 示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的图片，例如，在登陆页面使用大背景 图。 人物图最能拉近与购物者间的距离。若图片中的人面带微笑，目视前方，使用开放 式肢体语言，有如真实购物者则能产生最佳效果。 以下为eBay 最新产品页布局： eBay 声称采用大图并减少文字减慢了用户滚屏速度。关于产品页，应放大产品图片。例 如，可以减少每行产品数量以使每张图显得更大，这样可使收益提升25%。 五、每页一个首要动作 网站每个页面都有特定功能。在设计时，应使每个页面功能清晰明确，避免过早出 现过多行动召唤。“免费注册”是最常见的首页行动召唤，但访客的注册目的、效用和 意义何在?因此，最佳的方式是先向访客展示产品及服务信息，待时机到来时再出现行 动召唤。 文章来自：199it 文章来源于：/article-21347-1.html