城市形象与城市文化.pptVIP

杭州“比基尼”体育馆 上海金融中心 重庆国泰艺术中心 城市环境是社会、经济、自然的复合系统，城市环境与城市生态发展密切相关，具有高度的敏感性。好的城市环境不但可以保障人们身体健康，而且可以激发人们的积极性和创造性，今天研究城市环境的基点应该是如何使人既宜人居住，又宜人发展。静静的河，绿色的草坪，两者之间和谐的融洽在一起。 5、城市环境的恶化 城市精神是城市文化的重要内核，是对城市文化积淀进行提升的结果。通过对城市精神的概括和提炼，可以使更多的民众理解和接受自己城市的追求，转化为城市民众的文化自觉。 但是一些城市追求物质利益，而忽视文化生态，在城市建设中重经济发展，轻人文精神，重建设规模，轻整体协调，重攀高比新，轻传统特色，重表面文章，轻实际效果，表现出对文化传统认知的肤浅，对城市精神理解的错位。 6、城市精神的衰落 城市管理是一项复杂的系统工程，应肩负起对未来城市的责任。通过城市管理，不断要为人们提供工作方便、生活舒适、环境优美、安全稳定的物质环境，还要为人们提供安静和谐、活泼快乐、礼让互助、精神高尚的文化环境。 在欧洲很多城市，解决交通问题不是采取扩路和拆传统建筑的方式，而是保留或是建造运量大、准时、环保、廉价的公共交通体系，这样的交通体系使城市的交通得到支撑，在很多城市的广场上，永远都是市民和其他生物能够共享一个文化的空间。 7、城市管理的错位 城市文化是市民生存状况、精神面貌以及城市景观的总体形态，并与市民的社会心态、行为方式和价值观念密切相关，城市文化不断积淀与发展形成了城市的文脉，城市的文化资源、文化氛围和文化发展水平，在一定程度上体现出城市的竞争力，决定着城市的未来。很多城市都有着人们过目不忘的一些美好的雕塑。但是一些城市面对席卷而来的强势文化，不是深化自己的人文历史，而是浅薄化自己的文化内涵，使思想平庸、文化稀薄、格调低下的行为方式，弥漫在城市的文化生活之中。 8、城市文化的沉沦 中外城市形象策划设计传播的实践 （一）打造城市品牌口号 上海：上海，精彩每一天 杭州：生活品质之城 广州：一日读懂两千年 福州：福山福水福州游 重庆：人人重庆 扬州：诗画瘦西湖,人文古扬州 昆明：天天是春天 丽江：七彩云南，梦幻丽江 长沙：多情山水，天下海城 成都：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林：桂林山水甲天下 无锡：太湖美景，无锡旅情 大连：浪漫之都，中国大连 厦门：海上花园，温馨厦门 曲阜：孔子故里，东方圣城 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 聊城：江北水城，运河古都 烟台： 人间仙境，梦幻烟台 （二）更改城市名称 湖南的大庸市更名为张家界市 安徽屯溪市改名为黄山市 四川灌县更名为都江堰 云南中甸县改为香格里拉 云南思茅市改为普洱市 福建省崇安县改为武夷山市 海南省通什市改为五指山市 四川省南坪县改为九寨沟县 （三）发布城市品牌标识 1、表现标志性自然景观特色；如桂林、贵阳，都是在城标中呈现本城市最具代表性的建筑物或者最体现文化特色的代表物件。 2、表现传统文化特色；如香港、绍兴等的城市标识，都是选取传统文化中的精髓来表现独特的象征，有很强的历史文化气息。 3、简洁线条表现相关字体或象征物的变形；如重庆、大连等，这种表现方法从现代性的角度来诠释城市的文化以及品牌的内涵，并进行新的构建，使城市脱离了原来的模式和诠释的范围，有了多元的读解。 中共潍坊市委党校 （四）推出城市形象广告 中国大陆第一个推出城市形象广告片的是昆明市。2000年元旦，中央电视台一套黄金时段播出了一个5秒钟的广告—“昆明天天是春天”。一个春天永驻的城市，“彩云之南”的形象留在了人们心中，成千上万的旅游者涌入昆明。昆明.wmv 张艺谋执导的《成都城市形象宣传片》比较独特，以一个外地人在成都的感受为线索，将成都的自然、人文、传统和现代特色融入其中，突出成都是“一座来了就不想离开的城市”，创意独特，表现力强，给人留下了很深刻的印象。成都宣传片.wmv 在上海宣传片《上海协奏曲》里，汇集了近百个镜头，从经济发展、城市建设、市民生活等上海城市形象的方方面面撷取了最富有代表性的画面片段，由沪上知名作曲家安栋为该片谱写的主题曲，磅礴流畅，画面变换和音乐串联相得益彰，奏出了一曲大气的城市协奏曲。上海宣传片.wmv 五、城市形象塑造的原则 1、文化本位的原则 2、独特性与综合性相统一的原则 3、当代性与前瞻性相统一的原则 4、新颖性与公认性相统一的原则 5、简洁性和易传播性的原则 6、坚持以人为本的原则 7、坚持保护优先，鼓励创新的原则 8、坚持整合传播理念 谢谢大家! 精神感受系统这是指城市的精神理念所产生的系统形象效应，她是一个特定城市的精神支柱，也是其立市和不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历