城市文化品牌的营销模式探究_白银锋.pdfVIP

决策 参考 城市文化品牌的营销模式探究 白银锋 （宝鸡文理学院 经济管理系，陕西 宝鸡 721013） 摘 要：城市文化品牌营销是城市营销的主要内容和主要方式。各地在城市营销理论指导下，在实践中形 成了若干模式。这些模式适应当地经济社会发展实际，各具优势但仍需要进一步总结提高。在未来的城市文 化品牌运营实践中，通过新型文化产业业态开发布局和城市时尚生活氛围营造，强化城市文化视觉符号的冲击 力和号召力，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力将成为我国城市文化品牌营销的新趋势。 关键词：城市营销；城市文化品牌；营销模式；城市个性 中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1002-6487（2014）20-0058-03 1 城市文化品牌营销理论 2 我国城市文化品牌营销的模式 城市营销理论认为，一个城市的品牌、文化氛围、城市 城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场 形象和人居环境等城市文化要素是城市营销的重点。城 分析的基础上，实施以产品、定价、促销为核心的组合营销 市营销要从树立城市品牌出发。城市品牌是城市风貌的 策略。我国城市文化品牌营销从无到有，从小到大，在城 综合呈现，它具体表现在产业结构优化、城市环境改善、城 市管理的实践领域发展迅速。在借鉴国外城市营销先进 市形象提升和城市品位提高等几个方面。城市品牌需要 经验的基础上，在城市营销理论的指导下，各地结合自己 进行强有力的运营和维护，使城市的核心价值导向被定位 的实际创造性地展开实践，丰富多彩而各有特色。当前城 和包装之后产生出新的附加值。 市营销理论研究更应关注除京沪广深等一线城市之外其 一座具有独特文化品味和精神气质的城市,无疑是独 他国内城市文化品牌营销的模式问题。这些城市的城市 具卖点的。而城市独特的文化品位和精神气质就是城市 文化品牌营销基本可归纳为以下几种模式： 个性。城市文化品牌是城市发展过程中被符号化了的城 2.1 常州和芜湖的动漫创意产业模式 市文化的特殊载体，也是体现城市特征的文化事物的集合 深圳和杭州是我国老牌动漫产业基地，但是这些城市 体，它集中代表城市形象，展现城市精神风貌，是城市的主 产业类型多样，动漫创意不是其关键支柱产业，而新兴的 要标志。改革开放以后，逐步成熟的文化市场刺激了城市 常州和芜湖等中等城市以动漫创意产业作为城市文化品 文化资源的开发利用，选择具有区域特色的适当的文化资 牌营销的基本模式，体现了浓重的地方色彩。 源，打造城市文化品牌成为城市发展的重要课题。利用文 常州创意产业总产值从2009年的63亿元，到2010年 化资源带动经济增长，或者使其直接产生经济效益，是近 的109亿元，再到2011年突破151亿元，年平均增长达到 年来我国城市发展过程中出现的新亮点，成为城市经济新 55%，高于当年全市GDP增速和服务业增加值增速。创意 的增长点。 产业产值年平均增长速度保持在20%以上，至2018年将 城市顾客划分为旅游者、投资者和居民三类，这三类城 超过600亿元，形成特色鲜明、竞争力强的产业体系，成为 市顾客消费的城市产品分别为城市旅游产品、城市投资产 常州经济结构调整、促进转型升级的强劲动力。常州出台 品和城市居住产品。针对不同城市顾客群的城市公共产品 5年扶持创意产业专项资金政策，推进体制机制改革，将 的营销，有其各自的特点和规律。但共同之处是，无论什么 常州创意产业基地管委会与龙控集团进