市场营销英语的语体特点与翻译方法.pdfVIP

2010年5月 天津外国语学院学报 第 l7卷第3期 Mav2010 JournalofTianjinForeignStudiesUniversity V0I_17No．3 市场营销英语的语体特点及翻译方法 张琳琳 (天津外国语大学 英语学院国际商务系，天津 300204) 摘 要：市场营销英语属于专门用途英语，既有普通用途英语的特征，又有 自己鲜明的语体特点。 市场营销英语的翻译既要遵守译界广为认可的原则，又要根据 自身语体特点灵活运用。结合了市 场营销英语词汇、句子和语篇等语体特点，探讨 了其翻译方法。 关键词：市场营销英语 ；语体特点；翻译方法 Abstract：CategorizedasESP，marketingEnglishhasthecharacteristicsofEGPaswellasitsuniquefea— tures．EGP’StranslationprinciplesshouldbeappliedandupdatedinordertotranslateMarketingEnglish properlyundertheinstructionofpragmatictranslationtheory．Thispaperdiscussesthetranslationmethods ofmarketingEnglishtranslationbasedonthecharacteristicsofvocabulary，sentenceandtext． Keywords：MarketingEnglish；languagestyle；translationmethods 中图分类号 ：m 15．9 文献标识码 ：A 文章编号 ：1008—665x(2010)o3一oo55—04 一 、 引言 1 词汇特点 随着经济的发展，起源于西方的市场营销 市场营销英语用词简洁，强调准确性 。有 学在中国受到了关注。高校开设了市场营销专 些在 EGP中意思相近的同义词在市场营销英 业，公司里也设有专门的市场营销部。近年来， 语中却代表截然不同的含义。例如，needs， 中国的市场营销操作更是呈现出国际化的特 wants和 demands在字典中的意思分别是需要、 点。为了更好地传播市场营销理论知识及操作 想要的东西和需求，但在市场营销英语中代表 实务，首要工作之一就是要将市场营销英语翻 三个完全不同的概念。needs是人的基本需求， 译成通顺的中文。但现在对于市场营销英语翻 这种需求不是营销者所创造和可 以掌控的。 译方法的研究很少，更缺乏一个权威的标准。 wants是有着文化和个人烙印的需求，如中国人 市场营销英语属于专门用途英语 (Englishfor 和 日本人都有对食物的基本需求(needs)，但中 specificpurpose，以下简称 ESP)中的商务经贸 国人想要的(wants)是米饭，日本人想要的是寿 英语(Englishforbusinessandeconomics)，有着 司。在满足需要 (wants)的基础上，人们会需求 普通用途英语 (Englishofrgeneralpuprose，以下 (demand)那些能使他们满意的产品，也是营销 简称EGP)的语体特征，即使用英语词汇，遵循 者需要去掌控的部分。 英语语法，体现英语思维，同时也具有 自己鲜明 市场营销英语中有大量的缩略语 ，译者必 的语体特点。为了规范市场营销英语翻译 ，首 须凭借专业知识进行准确翻译，如 STP(seg． 先应了解其词汇、句子及语篇特点。 mentation，targetingandpositioning，市场细分，目 二、市场营销英语的语体特点