某养生茶网络推广方案(干货).xls

Sheet3 Sheet2 Sheet1 健脑益智 抗癫痫 促进睡眠 美容滋肤 延缓衰老 降血压 促进肾机能 抑制脂肪肝 调节免疫力 镇静 催眠 抗惊厥 促生长 促食欲 抗焦虑 抗老年痴呆 抗慢性进行性舞蹈病 降低血氨 解酒 预防宿醉 防止动脉硬化 高效减肥 功能功效 医学功效 活效肝功能 抑制肥胖症 治疗小儿麻痹 治疗脑溢血 治疗肝昏迷 产品功效 分析 工作内容 时间结点 成本核算 成本核算 ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 需求分析 营销平台 目标群体 分析 关键词分析 产品优势提练 市场分析 产品定位及规划 品牌档案建设 口碑建设 网站建设 商城建设 新闻营销 行业门户营销 论坛营销 目的 老年人 使用群体 购用群体 学生 白领 病患 儿女 本人 关爱父母 注重健康 他人 送礼 父母 关爱儿女 子女 注重健康 厂商 原料 半成品 成品 亲人 医疗用 加工再生产，产生效益 产品 SWOT分析 优势：1、本公司为国内最早用GABA技术引领新食品消费时代 2、产品功效多，在国外早已广泛应用于食品 3、国内处理初期阶段，竞争压力小 2天 — 同时约2-3个月 约1个月 2天 约2-3个月，3个人左右成本，共计30000元 为了更好地把控产品及营销方向 分析针对人群经常使用哪些词进行 搜索产品及功能 百度产品、百科网站、行业门户、 官方微博、企业黄页等 百度知道、新浪问答等各 问答平台，口碑网、论坛 整站SEO优化 转化率优化 建议 完善企业网络信息，增强企业与产品相 关性，使消费者一提起产品就想起和生 元品牌及相关产品。 在消费者对产品提出疑问前， 在网络上用消费者口吻， 优先做好口碑，当消费者 查询时，就可以查询到 我们设置好的结果 提升企业及产 品权威度、 客户转化率 为后期产品 营销做准备 新浪、腾讯、网易等大型平台，用户 受众较多 一篇约200-250元间，一月1000元 保健品网、时尚门户、行业招商网、 食品网 约1周1次，约2个月 约2周1次，约2个月 招商论坛、原料论坛、针对人群集中的论坛，包 括人人网、天涯、猫扑等 员工工资 持续 30天左右 综合利用网络传媒应用最低的成本对产品进行造势 主攻消费者群体 综合利用网络传媒应用最低的成本对产品进行造势 主攻经销代理商、企业用户 应用技术手段在专业论坛、及消费者论坛进行 口碑宣传，将用户引导到和生元官网及商城中 准备期 （约3个月） 宣传期 （约2个月） 机会：1、2010年保健茶年销售额为已过五百亿元,市场容量大 2、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低。 3、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很大的 提高，保健产品的市场会日趋增大。 4、没有强大的品牌竞争而我司可以迅速打开国内品牌市场 5、越来越多中老年人日愈关注自身健康。 挑战：1、消费市场的增大，会不断有新的产品进入，使得竞争会愈发的激烈。 2、整体市场产品功效的不明显，使得消费者有很强的防范心理。 3、大部分产品生命周期较短，消费者很容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低 4、国外技术以成熟，比会进军中国市场，考虑到中国状况消费者崇洋媚外心里， 到时候国外品牌必定是最大的威胁 劣势：1、产品定位不准确，大而全的定位显得过于空洞 2、产品的包装太庸俗，给人的记忆印象不深刻 3、消费者对各类保健茶产品功效无所不包，效果却很不明显，消费者感觉上当受骗，防范心理很强导致对产品信任度不高 备注 前期5个月网络品牌孵化共计5万元，其间新闻投入另外核算，后期炒作与网络销售价格别议