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符号学理论视角下的网络流行语传播 ———以“囧”为例 李玉洁 （成都理工大学传播科学与艺术学院 四川 成都610059 ） 摘 要：“囧”，本是一个生僻的汉字，为何网民对它推 器、超文本传输协议（HTTP）、带宽、IP 地址等；二是与网络有 111 崇备至，喜爱有加？甚至成为了标榜个性的90 后以及开展网 关的特别用语，或曰以网络为应用平台而繁衍的各行业术 2 0 络营销的商家竞相追捧的对象？语言文字作为最大的象征符 语。如电子商（政）务、网络购物、网上银行、信息高速公路、维 0 9 囧 号系统的这一特征，为以“ ”流行为代表的网络流行语研究 客等；三是网民在聊天室和BBS 上的常用词语和符号，这一 年 第 引入了符号学的研究视角。本文主要从索绪尔和罗兰·巴尔 类即我们在网络上表达内容和思想的常用交际语。如“沙发” 八 囧 期 特的结构主义符号学理论出发，对“