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办好“知识分子的精神家园”--——关于光明日报定位研究 2002年8月23日 59 打包邮递 推荐给朋友 投票评论 ????研究任务：从现实出发，运用系统分析方法，从不同侧面，特别是从与读者需求链接的角度，揭示和把握知识分子报纸定位的属性，解决报纸特色不够鲜明的问题。 ????研究结论：为完成新时期报纸的任务定位，应当从知识分子的共同心理特征和需求出发，把定位理念提升于“知识分子的精神家园”。在报道领域上，突出“教科文理”；在报道内容上，侧重“关注与知识”；在风格上，锁定“知识密集性、理论前沿性、学术探索性”。 一、新的任务定位????光明日报是面向知识分子的报纸，这是读者定位。这一定位，是由其50多年的传统和风格决定的。光明日报从创刊起，陆续创办了《文学》、《文学评论》、《学术》、《新语文》、《史学》、《哲学》、《经济》等各种专刊。历史上光明日报多次改版，但以知识分子为主要读者对象这一条始终没有变。在新的历史条件下，知识分子的状况和报业格局发生了巨大变化。江泽民总书记在1991年、1993年接见光明日报负责同志时指出：“光明日报是我们党面向知识分子的一张重要报纸。”“要团结好海内外的广大知识分子，要为知识分子服好务。”1999年又为光明日报创刊50周年题词：团结激励知识分子，为中华民族的伟大振兴建功立业。这些重要指示，在科学概括光明日报性质与读者定位的同时，明确提出了光明日报新时期的任务定位。 二、传统面对挑战????我们先来分析实践中影响知识分子报纸定位的一些因素。 ????其一是知识分子概念本身的不确定性????读者定位是知识分子，但是知识分子是一个抽象的复合的概念。它集合了地域、行业、学历、身份、年龄、收入、经历等定位划分要素。根据集合要素，定位失于宽泛：根据某一要素，比如以受教育程度即学历为主要标准，定位容易走偏。抽象的知识分子在现实中是不存在的。具体说，知识分子必须要加前缀，比如卫生知识分子、教育知识分子、科技知识分子，所涉很广。从分布领域上说，他们所处的领域、担负的工作、从事的专业、担负的职务、各自的收入有很大不同。在新时期，随着知识经济的崛起，各领域知识分子数量越来越多，作用越来越大，比如各界各级管理者目前大多数是知识分子。出于这种原因，知识分子报纸一直面临着令人困惑的定位矛盾。有读者提出，这类报纸像是给各行业担任一定领导职务的人看的，又像是给教师、科技人员、艺术家等专业人员看的，有时理论文章社会影响大，有时社会新闻又很有分量。因此，定位不够准确的第一个原因在于概念的抽象与复合。????其二是综合性报纸与行业新闻资源的矛盾 ????知识分子报纸一般报道领域较广。一方面，读者对象涉及很多行业，从这些行业退出，有自缚手脚之嫌；一方面，如果从学科设置或专业分工出发，显然难以解释其存在的合理性。因为在知识分子报纸的传统领域，现在都办有行业报。作为综合性报纸，比行业报占有该领域新闻资源相对较少，新闻时效较差，深度不够，权威性、工作指导性也相对不足。如果从指导工作的角度设置专刊，就会拉长战线，加大力量投入，但与其他综合性报纸和行业报的区别不明显。因此，定位不够准确的第二个原因在于报道领域宽泛而新闻资源相对缺乏。 ????其三是体制上办报事业化与发行市场化的矛盾????光明日报要按照党报和综合性报纸的规律办事，所担负的任务、运行的机制与各行业企事业单位相差很大，却要到各行业上去争取读者，由于缺少行业发行机制的支撑，发行量不大，广告效益不高。入世之后，资本加速向高利润行业流动。缺乏行业支撑的知识分子报纸在报业竞争中仍将处于不利地位。这是定位不够准确的第三个原因。 ????知识分子报纸还面临其他挑战，比如以网络为代表的新技术的影响、在中国加入WTO后国外文化产业的挤压等。传统的定位，亟需得到新的理念的支撑。 ????报纸定位涉及的方面较多，其中读者定位决定着报道内容定位、编排风格定位、市场发行定位等。要解决上述矛盾，首先要锁定读者，了解读者的共同心理特征。 ????从个体上说，知识分子首先有着温饱、安居、健康等基本生存需求和实现自我价值、自我尊重等发展要求。与其他社会群体相比，他们在求知、求富之间，懂得求知是求富的主要手段，对知识的需求比较强烈。二是专业化，在自己的领域开掘很深，颇有造诣，但对其他领域知之不多。通才也有，却极其有限。因而有着了解外界的需求。三是他们的生存与事业空间更加广泛，那种象牙塔里的学术人已成明日黄花，更多的人希望被社会了解。四是善于独立思考，较有主见。这一群体掌握了正确的学习研究方法，更多的人追踪前沿新知，雄心勃勃，图谋更大发展，有对信息的渴求。这四点是当代知识分子的自然人特征。 ????作为社会群体（社会人），经过20多年改革开放，知识分子的思想、生活、事业、工作状况已发生了