【精品】宜家集团武汉荟聚竹叶海购物中心开业传播规划案.ppt

甚至可以发起一波体验互动… “我们就想让你们感受一下最大的停车场停起来是什么感觉…” 开业起的一个月内，在我们这儿凭停车票，就能获得部分商品折扣 （缺画面） 倒计时2天 倒计时1天 （缺画面） 夫妻的间隙形成小孩的形状 Children 开业当天 楚天都市报的头版 板式一 板式二 经过几轮有趣的炒作 荟聚竹叶海的开幕已获得大量曝光 接下来我们需要点题！ 开业前一周，在与荟聚购物中心直接接口的竹叶海地铁站内，你将会看到这样一个温馨的角落： 地铁橱窗效果图 开业后，温馨角落的背景，变成了通往荟聚的通道： 地铁橱窗效果图后 线上互动：在荟聚，寻找属于你的熟悉角落 配合活动，会有一系列温馨的创意平面稿出街 （缺电影院图） （缺地铁延展图） 微信、陌陌、nice、微博，四大潮流社交网络同时发起活动 在荟聚竹叶海购物中心范围内，消费者将自己感觉到温馨的角落标记出来。 获得最多标记的商铺将获得宜家式的温馨大改造。 同时,每个标记的用户都将获得来自这个角落的惊喜！ … 每个人都能在这儿找到一个属于你的熟悉角落 开业后活动 看到这儿足够了吧后面的互动部分我都删了就这样吧谢谢！ 开业前一周，另一波微博微信大V，开始放出这样的消息 “小编一手内部流出效果图！震惊！各大品牌入驻宜家，难道以后逛宜家不只可以买到家具和家居用品，还可以直接买衣服买电器了？” 甚至还有可能引起一堆“专家学者”撰文分析可行性 但这些都不重要 我们要的关注度和传播声量达到了！ 当然，这一切，都是全民的火热猜测 我们非常注重企业的信誉，绝不涉嫌虚假广告 在所有开业前的推广过程中 无论全民如何火热期待宜家官方回应 官方都保持自我的节奏运作 绝不转发任何悬念炒作也不回应 让这波关于商业模式的话题和猜测蔓延去吧… 我们的倒计时活动该出街了 这也是荟聚LOGO的第一次正式亮相… 至此，人们方才恍然大悟，原来是这么回事儿… Till now people suddenly be enlightened ,So thats how matters stand 官方微博微信 只发布相关平面稿件和开业前倒计时海报 倒计时5天 倒计时4天 （缺画面） 倒计时3天 报纸图 注意！报纸正文是该项目的楼书中文简介（此处为示意稿） 印刷用浅色字体，以达到我们凸出阴影的创意效果 线上海报 公车拉环 我们甚至还能做这样的线下透视广告 公车亭透视广告 有趣的创意一定要用社交媒体二次传播… 蚁人第一层 蚁人第二层 泰迪熊2第一层 泰迪熊2第二层 终结者5第一层 终结者5第二层 复仇者联盟第一层 复仇者联盟第二层 同时，全市范围内的户外媒介 也都铺开这一系列广告 微博微信的红人们，也都开始聊起这件事 甚至，你还发现了确凿证据： 凭该电影电影票根， 即可到宜家打折购买该商品（或购买该商品，即可折扣看该电影） 促销都互换了，这次肯定是真的了！开业当天，我一定要去看看！ 然而从始至终，官方微博阵地都不做任何回应 只在相应的时间配合线上线下的外围炒作，同步发布广告画面 （1、话题最热时，官微保持冷静不回应，反而能够最大限度勾起人们的猜测兴趣 2、官微保持冷静不做回应，也避免了日后有人说虚假炒作，因为所有信息都是外围爆料，与官方无关） 至此…相信我们已经吸引到了足够的讨论热度 在开业前聚集了大量的目光 然而…你以为这就是高潮的全部了吗？ 当然不是，我们要让高潮蔓延到整个购物中心 开业前一周,在大家如火如荼讨论宜家要开电影院的同时， 另一波武汉及全国大V，爆出了更劲爆的消息！ 宜家要开商场了？？？ 又一大波充满惊喜的问号袭来! 人们自动脑补了一下画面... 清晨，你从自己舒适美好的房间醒来 看着镜中的自己迅速思考 接着打开衣柜挑出今天的着装 把体验百货商品的环节融入到真实生活场景中 把宜家原有的样板间的价值发挥到极致 此时选购衣服的心态 和在商场挑选的感觉完全不同 你感受到它们的美好是你的亲身体验 而不是销售带来的迷惑和生硬的广告词 如果你也被这种想象中的商业模式打动 那么就让大家更接近这个梦吧！ 考虑到执行难度问题，我们又做了另一套极简版的户外广告 同步的微博微信爆料也少不了… 微博微信的红人们，也都开始聊起这件事 （线下电影预告海报都出街了，这事儿肯定没假！） 此刻，无论你有多么的生性多疑 一定也信以为真了… 四天后，我们撕去了站牌广告的第一层，露出了真容 隐藏玄机的第二层海报 ——让人会心一笑的宜家产品广告 小黄人第一层 小黄人第二层 神偷奶爸第一层 神偷奶爸第二层 邦德第一层 邦德第二层 星球大战第一层 星球大战第二层 机械公敌第一层 机械公敌第二层 海底总动员第一层 海底总动员第二层 超人VS蝙蝠侠第一层 超人VS蝙蝠侠第二层 电影院 在大片云集的今天，看电影是