基于旅游者感知视角主题公园品牌资产模型探析_伍进.pdfVIP

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2015-07-22 发布于安徽
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基于旅游者感知视角主题公园品牌资产模型探析_伍进.pdf

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2012 International Conference on Engineering and Business Management An Analysis of Tourist Perception: Based Brand Equity Model on the Theme Park Jin WU1, Sujie ZHANG2 1College of Tourism, Guilin University of Technology, Guilin, China, 541004 2 College of Xinke, Henan Institute of Science and Technology, Xinxiang, China, 453003 Email : wujin29@163.com Abstract: According to the brand equity theory ，the research of brand image on the Theme Park and other related research of the theme park, this article build a Tourist-Based Brand Equity Model on the Theme Park, and choose two Theme Parks of Guilin Merry and Shenzhen Happy Valley for empirical to test the model. Keywords: theme park; brand equity; model 基于旅游者感知视角的主题公园品牌资产模型探析伍进1 ，张素杰2 1 桂林理工大学旅游学院，桂林，中国，541004 2 河南科技学院新科学院，新乡，中国，453003 Email: wujin29@163.com 摘要：文章根据国内外学者有关品牌资产研究的相关理论和主题公园品牌形象等方面的研究，构建基于旅游者感知视角的主题公园品牌资产模型，并选取桂林乐满地和深圳欢乐谷两个主题公园为实证，对模型进行检验。关键词：主题公园；品牌资产；模型 1 引言尽管有关品牌资产的研究已经较为成熟，但是对于品牌资产的定义仍然存在分歧。正如Winters （1991）品牌资产是从20 世纪80 年代兴起的市场营销课所说，如果让十个人去定义品牌资产，那一定会得到题。品牌资产的价值是通过消费者对品牌的认知而反十种甚至十一种不同的答案[1] 。中山大学的卢泰宏等映的，品牌只有得到消费者的认可，从而产生态度与三位学者将品牌资产的定义分成三种概念模型——财行为相结合的品牌忠诚，才能形成品牌资产，如何建务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型和基于立品牌资产并对其进行管理是现代企业经营者面临的