互联网新媒体业务探索分析.pdfVIP

互 互联网新媒体业务的探索分析 联 网 新 媒 吴云青(嘉兴在线) 体 业 务 的 探 索 分 摘要： 析 本文从网络的形成及特征谈起，对网络媒体这一新兴事物进行了理论性的分析，提出“探 索互联网新媒体这一产业，离不开媒体理念的更新”这一观点，进而对新媒体理念进行研究． 总结新媒体在互联网背景下的一些特异性，特别是对新媒体业务来说比较棘手的部分，如网络 的“放大作用”，并结合实例提出建设性意见。在更新媒体理念的基础上．继续探索了新媒体 特别是主流新媒体的主体性和网络媒体从业者的职业性，并对主流新媒体的经营性业务进行了 探索式分析。最后，结合实际工作．对地方性主流新媒体的建设和发展提出了一定看法．肯定 了地方性新媒体在发展地方性网络节目上的探索，得出“地方性新闻网站应该把目标放在做 ‘健康的、优秀的区域新闻网站’上”这一结论。 关键词： 网络媒体新媒体主流媒体地方性网络媒体媒体理念 世界上的第一组网络，ARPA网，诞生于1969年，但那并不是新媒体浪潮的开始；直到上 个世纪80年代末，出现了商业化的互联网，现代网络模式才渐渐形成，自此，这一新兴媒介的 巨大力量就如同岩浆一般喷薄而出，迅速席卷了我们的现代文明。 著名传播学者麦克卢汉早在1962年即提出了“地球村”的概念，他认为，“电力”可能会 使人的意识放大到全球的规模，进而使许多人退出原来那种割裂关系的社会，形成一个。人人 参与的、新型的，整合的地球村”。虽然他所做的这一预言是建立在电视和喷气式飞机等“电 力及其媒介”的基础上，但在今天，这一深有远见的展望却有可能真正得到了证实。然而，麦 克卢汉的理念并未被后人完全读解，即使是在时隔近半个世纪的现在，仍有不少人对于互联网 这一新媒体的操作理念不甚适应，常常沉浸在“传统”的单向话语权中无法自拔，这往往成为 新媒体无法形神兼备的重要障碍。 以静止的观念去看待运动着的事物，容易流于片面。我们的社会在技术的更新和文明的普 及下，变得越来越开放，人的地位正在逐步提升，社会更加关注人，人也更加关注自身，旧的 带有封闭性和地位差距的单方话语传播方式已经渐渐消亡。应该说，现在的“传统媒体”与过 去的“传统媒体”相比，已经有了质的不同，这也可以说是传统媒体在网络穿梭的当代求生存