基于我国城市居民消费行为的零售业发展趋势和营销对策研究.pdfVIP

市场营销 基于我国城市居民消费行为的 零售业发展趋势及营销对策研究 刘媛媛内蒙古财经学院 摘要：我国城市消费者的消费行为呈现出多元化、个性化的变化趋势，这种趋势促使我国零售业需要从消费者的行为分析 入手，通过明确的市场定位、专业化的发展途径、网络渠道的开发和大力发展新型业态等方面寻找适合自身发展的市场营销策 略。 关键词：消费行为；零售业态；营销策略 社会经济的发展，使得消费者的消费观念正呈现出多元 多元化将导致我国零售业态向多元化的业态结构发展。百货 化、个性化的趋势，购物已经变成一种娱乐与休闲方式，消费 商店、大卖场、超级市场、便利店、专卖店、专业店、网上商店、 Mall等多种功能不同、类型各异的零售业态将会以 者追求购物的舒适性、选择性、便利性。这种趋势促使我国零 Shopping 售业需要从消费者的行为分析入手，寻找适合自身发展的市 各自的经营和服务特色，满足消费者多元化的消费需求，为消 场营销策略。