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安全驾驶 稳定保障“耐跑轮胎 · 安全出行”体验周 大连地区活动方案 2012年7月 目录 1.活动背景 2.活动策略 3.活动概述 4.活动目标 5.活动规划 6.活动执行 活动背景 自1994年起，耐跑轮胎连锁已在大连发展18年，拥有较高的知名度和成熟的客户群体。如何进一步丰富营销手段，扩大客户规模是耐跑现阶段的目标所在。 耐跑与交管部门联合举办以安全驾驶为主题的体验周活动，让到场的人在了解安全驾驶、体验安全驾驶的过程中，对耐跑轮胎的产品和服务也留下深刻的印象，成为潜在客户。 活动策略 安全驾驶讲解 列举错误的驾驶习惯，教授在不良气候条件下的驾驶方法及轮胎类型的选择等。 安全驾驶体验 抽取一定数量的嘉宾，请其驾驶安装有耐跑轮胎新产品的汽车，了解其的驾驶感受，如抓地力、刹车等。 奖励环节 邀请交管部门民警到场，对于两年内无任何违规驾驶记录的嘉宾，给予由耐跑轮胎提供的奖励，如轮胎产品、免费车况检查和车辆养护等。 活动地点及参与单位 地点：奥林匹克广场 单位：耐跑轮胎连锁店 交管部门 活动目标 1. 在安全驾驶活动过程中，让到场者充分了解耐跑轮胎连锁的各类产品和服务，提升品牌影响力。 2. 收集到场者资料，成为潜在客户群。 3. 吸引到场者尤其是年轻群体加入耐跑门户网站，以微博、论坛、QQ群等方式与耐跑连锁交流互动，保留长期的潜在客户群。 活动规划一 由交管部门民警向到场嘉宾介绍几种不良的驾驶习惯及有可能造成的严重后果，并列举几个现实案例。 由耐跑专业人员向到场者介绍本次活动重点推介的几款轮胎，并一一介绍其主要特点及效能。 活动规划二 专门规划一个小型试车道，直道、弯道合理布局。足够的户外广告，突出耐跑主题。 预备5-10辆家庭与运动型汽车，分别安装不同品牌、型 号的轮胎，邀请到场者试驾。体验各种轮胎的表现，如抓地力、刹车等，记录体验感受。 活动规划三 1.对两年内未因违规驾驶而被扣分的嘉宾，抽取到场时间在： 前10名赠予特定型号的耐跑轮胎； 前20-50名获得大连市内耐跑门店免费车况检查与养护一次。 2.对所有到场嘉宾中的前50名，赠送印有耐跑LOGO的纪念品，如T恤、名片盒、微型电扇、签字笔、笔记本等。 活动规划四 1.可现场耐跑办理VIP会员卡，享受耐跑尊崇服务。 2.发布WIFI热点，邀请关注或加入耐跑大连官方论坛。 活动执行 邀请交管部门警官一名。 最少20位耐跑连锁店人员，包括销售经理、 销售人员、专业技术人员、专业维修养护人员等。 我方人员三名。 预祝此次活动圆满成功 祝此次活动成功！