第六章 广告设计制作课件.pptVIP

华航经管 广告学 第六章 广告设计制作 第一节 广告设计的视觉构成 略 第二节 平面广告的制作 一、平面广告设计制作的流程 1、理解广告创意和诉求重点 2、领会广告文案重点与核心 3、决定广告的表现要素与形式 4、完成广告作品草稿 5、制作广告作品样本 6、审查确认后制版印刷 二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现形式 1、从图文角度分类 纯文字型 图文并茂型 二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现形式 2、从色彩角度分类 黑白广告 套色广告 彩色广告 （二）提高报纸广告的注目率 1、版面大小的安排 2、版面位置的选择 3、注意研究读者的阅读方式 4、充分运用各种表现方式 （三）报纸广告的制作过程 1、设计草图 2、确定字体 3、终稿草图 4、清样 三、杂志广告的设计制作 （一）杂志广告的版面选择 封面 封底； 封二、封三、扉页 ； 正中内页、底扉； 一般内页 （二）杂志广告的形式选择 全页广告 跨页广告 折页广告 插页广告 特殊形式广告 （三）广告与正文的互动 要引起读者的注意，利用杂志正文内容和广告信息的关联，形成互动，也是一种有效的设计思路。 第三节 电子广告的设计制作 一、广播广告的录制 （一）广播广告的三要素 人声 音响 音乐 二、电视广告的制作 （一）策划设计阶段 （二）实际拍摄阶段 （三）后期制作阶段 * * * * * * *