羽诚--夏新手机口碑营销方案.pptVIP

传播规划 一 传播背景及规划 传播背景 拥有145项专利，45 项软件著作权的夏新科技为厦门“高新技术企业”，研发实力在中国手机行业中居于显著领先位置，产品涵盖WCDMA、EVDO和TD-SCDMA三大3G标准。 新夏新结合价位以及用户细分，锁定“科技探索”“娱乐分享”“品味时尚”三大类用户群体，全力打造了强调科技探索的N系列；强调全方位的娱乐体验的S系列；以及体现文化、个性、潮流、女性符号的F系列3个系列机型。 定位精准的3个经典系列取得了良好的市场反响，尤其以N79.N89为代表的新生代智能手机体现了夏新务实进取的企业定位、聚焦智能机的“弯道超车”战略初见成效。 临近年底，需要对新夏新重组后的产品以及市场成果进行一轮初步回顾，以产品升级、企业战略为核心内容进行加强传播，引发行业关注，推动产品销售。 传播目标 总体目标——对新夏新重组后的产品（以智能机为核心）及市场成果进行一轮初步回顾，以新的一年产品规划、企业战略为核心内容进行强势传播，引发行业关注，推动产品销售。 权威产经媒体、知名意见领袖深度报道夏新新生代产品，以及务实进取、聚焦智能机的“弯道超车”战略，助力品牌升级。 Web2.0互动传播—与权威垂直互动论坛“手机中国”合作策划专题及互动活动，引爆网友关注，刺激并提升终端热度。 区域媒体有效投放，保证传播范围全面铺开，精准到达目标消费群体。 二 传