期刊论文,汽车生产厂家应关注的汽车租赁业.pdfVIP

·技术经济(OVERVIEW)· 有率的重要性，成功地保持着与AVIS公司全球汽 1 国外汽车租赁业在汽车工业中占 车租赁网络紧密的商业关系。 有重要位置 20世纪70年代，通用公司与AVIS汽车租赁公 司达成了一项广告合作协议：AVIS公司在其广告 在汽车工业发达国家，汽车生产厂商意识到 中宣传推荐使用通用公司的汽车系列产品；通用 汽车租赁行业显著的市场效应，因此都将开发、 公司每年为AVIS公司承担预先协商限度内的一定 占领汽车租赁市场作为其市场营销战略的重点， 比例的广告费用。于是，AVIS公司在其全球范围 积极开展与汽车租赁公司的合作，力求通过对汽 的广告宣传中使用了“AVIS公司以通用汽车作为 车租赁公司的合作、对汽车租赁市场的进入和占 特色车型”的广告语，AVIS欧洲公司也在其广告 领来增加自身品牌的认知度和扩大市场占有率。 追溯汽车租赁业的发展历史，实质上就是一 语。1989年，通用汽车公司成为AVIS欧洲公司的 部与汽车制造业密切合作的历史。自20世纪初汽 车租赁行业诞生以来，汽车生产厂商就一直与汽 欧洲公司所购车辆的30％来自于通用汽车公司。 车租赁业保持着最密切的合作关系。 1997年2月，通用公司与AVIS欧洲公司签订了新 现在，世界著名的汽车租赁公司均与汽车生 的车辆购买及广告宣传协议：AVIS欧洲公司保证 产厂家之间保持着良好的合作关系。这是由于汽 两年内在双方协定融资条款的基础上购进一定数 车租赁业对汽车生产厂家所起的重要作用是不可 量的通用公司的产品，通用公司则以优越的条件 替代的，从两个方面可以充分地体现出来。首 向AVIS欧洲公司提供车辆；同时，在这段时间， 先，汽车租赁企业多年来已经发展成为汽车生产 通用公司将为AVIS欧洲公司所有使用通用汽车形 厂家最主要的购买者和合作者。以Hertz公司为象以及推荐通用汽车品牌的广告承担50％的费 例，其全球运营车辆超过50万辆，其中一半以上 用，直至达到双方议定的累计金额为止。 车辆的年龄都在4～8个月之间，该公司庞大的购 世界工业发达国家汽车租赁业对汽车生产厂 买量对福特、丰田等厂商长期以来能够保持其较 家所起的重要作用还表现在，国外主要汽车生产 高的市场占有率起到了重要作用。 厂家都通过合作、兼并、收购、控股等方式，做 另一家处于租赁业领导地位的AVIS公司，也 到拥有自己的汽车租赁公司。 与30家汽车生产厂商保持着供应关系，即使在 福特汽车公司拥有全球最大的汽车租赁公 司——Hertz公司。大众汽车公司拥有欧洲最大的 1996年AVIS公司的车用量不断减少的情况下，仍 购进新车近14万辆，成为欧洲地区最大的汽车购 汽车租赁公司——Europ-car。而在日本，丰田汽 买者之一。 车租赁公司仅在本国就拥有130多个营业站点， 通用汽车公司一直是AVIS公司最大的汽车供雇用员工1300多人。在德国，1996年全国租赁汽 应商，该公司意识到汽车租赁业对其保持市场占 车总保有量为230万辆，由汽车制造企业建立的 ·4· 万方数据 汽车租赁公司的保有量就有147万辆，占64％。其 (2)融资性租赁的作用在于缓解需求与购买 中，大众汽车租赁公司有47．9万辆(接近我国1998力不足的矛盾，将潜在消费转化为现实消费； 年全年轿车总量)；欧宝汽车租赁公司有20万辆； (3)实物性租赁的作用在于为国内汽车消费 宝马汽车租赁公司有13．9万辆；奔驰汽车租赁公 者提供新的选择，可有