中国元素在品牌塑造中的应用思考.pdfVIP

·市场营销· 中国元素在品牌塑造中的应用思考 1 2 ● 冯 易 ，覃胜南 （ 、武汉科技学院人文社科学院，湖北武汉 ； 、广西大学新闻传播学院，广西南宁 ） 1 430073 2 530004 ［关键词］中国元素；品牌；文化营销 ［摘 要］随着文化营销趋势的凸显，借助文化塑造品牌，特别是在品牌中注入中国元素的 情况越来越多。 品牌和文化的关系是承载与被承载的关系，这为文化介入品牌战略的操作提供 了依据。 中国元素融入品牌战略的途径是多元的，其与产品、品牌形象及传播层面关系紧密，在 实际操作中应当注意中国元素与产品是否契合，品牌文化的切入点是否准确，还要把握中西文 化交融的趋势，挖掘中国元素的深层含义。 ［文献标识码］ ［文章编号］