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综合学术论坛 浅谈中国服装品牌的洋化现象 谭 颖 (苏州大学艺术学院 江苏苏州 215000) 摘要 ：近十年来，国内对于品牌价值的研 究逐渐兴起。如今在 里抢回一部分中国的市场份额。对大多数 中国消费者而言 ， “洋 我国的大商场，起码一半以上的服装品牌看起来都是洋味十足，商场 品牌”等同于 “高档次”，更容易被市场接受和认可 。仅就中国 中能出现这么多起着洋名的产品和商家，说明洋品牌是很受市场欢迎 服装打入国际市场而言，中国业界已经淋漓尽致地发挥了 自身的 的。中国的本土品牌如何应对洋品牌泛滥的现象。本文试对此现象进 优势 “低成本，高产量 ”成为世界服装生产业的龙头老大 。但从 行一些思考 。 树立服装品牌的角度看，我们能否仅仅依靠价廉物美 的优势来赢 关键词：洋品牌；本-+-N．装品牌；品牌发展 得世界时装界的一席之地 ，赢得中国服装 品牌在国际上 的认可 呢?实践证明，这条路是行不通的。 一