数字电视与IPTV的趋同化分析.docVIP

数字电视与IPTV的趋同化思考 ——以上海东方有线和百视通为例 广播电视数字化是国家现代化和信息社会的重要标志，我国从2003年开始全面推进有线电视从模拟向数字的整体转换，上海作为首批试点城市之一，通过“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可，整体转换、市场运作”的方式，开始实现有计划的、成片的、有步骤的转移为数字电视传输信号。2007年，上海市文广局和市信息委联合发布《上海市有线电视数字化整体转换公告》，公告显示2010年上海市区将实现数字电视全覆盖。中国电信与上海文广合作在上海推出IPTV业务，获得中国大陆第一张IPTV牌照，以BesTV百视通为品牌扩展到中国主要沿海省市。。本文则以上海市东方有线数字电视与百视通IPTV为例，对二者的节目体系构成作一番对比，在对以上观点予以印证的同时，思考其未来的发展态势。 基本概念 数字电视是由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字音视频解码处理还原出原来的图像及伴音的技术。 IPTV又被称作交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要接收终端，通过互联网协议（IP协议）来传送电视信号，提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务的崭新技术。 由此可见，二者本质的不同在于传输方式上的差别。数字技术所有由0、1数字串所构成的数字流通过光纤网进行传播，传播速率是19.39Mb/s，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度。可以说，稳定的图像信号、良好的广电网络铺架以及快捷的反应能力是数字电视所具备的相对竞争优势。 而IPTV的关键技术是利用“计算机或机顶盒+电视”完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它的优势在于采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目远程制作等来讲，具有相对的竞争优势。 节目内容与服务功能的对比 新兴媒体的发展有一个共同的特点，就是其产品开发与设计非常注重终端用户体验。那么对于东方有线互动电视和百视通来说，都志在以家庭中心的电视机为接收终端，对于呈现在这一屏幕上的节目内容和服务功能，二者目前各自做到了何种程度？以下从四个方面予以反映： 界面 2010年8月30日东方有线互动电视界面 2010年8月30日百视通主界面 东方有线互动电视（以下简称OCN）的界面设计稍为简洁、稀疏，整体色调深邃、稳重，一级菜单有收看电视、我的收藏、数字电视、信息世界、娱乐天地、电视商务、功能管理，二级菜单有节目预告、录制回放、视频点播、节目回看等。界面主体部分为某个频道的直播画面。 百视通IPTV（以下简称BesTV）的色调为活泼、跳跃的深蓝，作为“电视新看法”的提倡者和引导者，版块构成稍多，几乎涵盖了所有播出内容分类和主要功能，其界面的主体部分为八套正在直播的推荐节目，八个画面同时直播。BesTV的横向频道有：回看、频道、点播、聚场、信息、游戏、套餐；纵向频道为：首映、新闻、电影、剧场、体育、专辑、购物、哈哈、娱乐、教育、理财和健康。界面底部还有“看大片、财经、特别报道、推荐、高清以及天气预报”六个栏目。可谓“频道紧凑、功能众多，空间使用效率高”。 节目构成 目前，OCN提供多达数千小时的精彩点播节目；包括央视和各大卫视在内的30个频道的回看节目；魅力音乐、读书频道等51个数字付费频道；新视觉高清、高清电影和央视高清三个数字高清频道（需高清机顶盒）；东方卫视在内的66个数字公共频道；以及上广新闻、上广交通在内的20个数字广播频率。只需要将具备互动功能的机顶盒及相关设备与家中的电视机相连接，就能享受“互动电视”的服务。 BesTV的节目库也很庞大，内容包括1500多部电影、300多部电视剧，以及新闻财经体育、音乐娱乐、法治纪实、凤凰华娱、军事等海量节目。有80多个直播频道，包含了央视、各地方卫视，上海文广旗下20多个数字频道，42套细分的特色频道，例如瑜伽、健康、军事、汽车、音乐。这些特色频道在网络上是找不到的。此外，IPTV特有的专题，聚场，看吧等频道，对每种类型的节目都进行了高度整合，真正实现了一台式收看。 节目构成的对比图： 　 直播节目 点播节目 特色节目 付费节目 回看节目 高清节目 ONC 66个公共频道 数千小时 51个频道 51个频道 30个频道 3个频道 BstTV 80多个频道 海量 42个频道 42个频道 全部 取决于网络宽带与电视机 服务 OCN可为用户提供的服务有视频点播、数字录像、电视节目回看、付费频道、数据信息服务。其中数据信息服务就是通过OCN的有线通业务，可