《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》（摘要）【荐】.doc

《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》（摘要） 　　一.2014年我国农产品电商概述 　　(一)我国是农产品的生产、流通、消费大国 　　我国是农产品的生产、流通、消费大国，2014年粮食“十一连增”，其他农产品产量也呈现增长，据统计，2014年我国农产品产量达到19.46亿吨，仍然是全球最大的农产品生产大国。 　　我国也是农产品最大的贸易国，2014年我国粮食进出口贸易超过1亿吨，进口大豆7140万吨，进口谷物(玉米、小麦、水稻)1952万吨，薯类(主要是干木薯)进口867万吨。若将541万吨玉米酒糟作为玉米制品纳入粮食范畴，粮食进口量1.06亿吨。 　　我国也是最大的消费大国，每年消费大量的农产品，包括进口的农产品，14亿人口的巨大消费量也使我国成为最大的农产品消费大国。 　　由此，我国农产品物流量较大，但是相对全国全社会物流量来说，相对较小，2014年我国农产品物流额为3.3万亿元，占社会物流的比例仅有1.5%。 　　(二)农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分 　　2003-2014年，我国粮食“十一连增”，农民收入“十一连增”，2012-2015年，我国农村社会消费品零售总额连续40多个月增幅超过城市，三四线成为投资热土，许多零售企业和电商企业下沉，2014年我国网民达到6.49亿人，普及率达到47.9%，手机网民达到5.57亿人，网民中手机占有者达到85.8%，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达到1.78亿人。2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，呈现蓬勃发展的态势。 　　(三)农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点 　　20多年来，我国电商经历了图书、服装、3C三大电商热潮，现进入第四个电商热潮，这就是农产品电商。 　　(四)形成了“两超-多强-小众”的农产品特色电商格局 　　形成了“两超-多强-小众”的农产品电商格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商，“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商，“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。 　　据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额从2010年的37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，在所有品类中排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。 　　生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”，也是电商的皇冠上的皇冠(农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠)。 　　京东：2014年京东向下发展，向外发展，抢占农村市场和海外市场。京东集团在2014年加大了渠道下沉步伐，重点发展农村市场。一方面推动工业品下乡，让农民花更少的钱购买到更好的商品；一方面推动农产品进城，让城市居民享受到更便宜更新鲜的农产品。 　　自2014年两部委发布《电子商务进农村综合示范工作方案》之后，四川在电子商务进农村的工作已经走在全国前列。京东将四川省仁寿县选为全国第一个电商县域战略合县。 　　具有特色的大宗商品交易市场：广西糖网、全国棉花交易市场、四川白酒交易中心、中农网、泌坤大宗农产品现货电子交易市场、阿里1688等； 　　具有特色的农产品网络零售网站：阿里系列(淘宝、天猫等)、京东、我买网、沱沱工社、美味七七、本来生活网、淘常州、甫田网、龙宝溯源商城、中国地理标志产品商城、青年菜君等。 　　沱沱工社2014年日交易超过1万单，我买网、本来生活生鲜农产品交易额双双超过3亿元，顺丰优选采取O2O模式，建了2000家“嘿客”店，菜管家在食品质量管控、供应链一体化建设、智能冷链配送等方面摸索5年取得优异成绩，中国地理标志产品商城探索特色农产品网站，龙宝溯源商城打造中国第一安全食品网站。 　　长春市农产品电子商务交易平台2014年正式上线运营，打造与“汽车城”、“电影城”相并列“白金城”(长春松花江大米)。湖南宁乡引进湖南现代农商信息有限公司，自2014年5月平台上线以来，交易额达到1.3亿元，日交易突破200万元。 　　区域性的小众电商淘常州平台通过一车(即“小黄蜂”物流)三网(即互联网、移动互联网、广电网)五屏(即电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏、触摸屏)的融合，为消费者提供农产品买卖的网上超市等平台服务。 　　长沙沁坤大宗农产品现货电子交易市场采取了“5+1+1”交易集成创新模式，如(1)沁坤商城(B2C平台)建设、(2)沁坤订单网(B2B平台)建设、(3)沁坤大宗网(竞价平台)建设、(4)区域服务基站平台建设、(5)电商产业园平台建设构成“集成模式”，是专事农产品业服务的多元复合型的第三方平台。第一个“1