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市场营销 将国产老品牌活化的营销策略 庾冬青 (宝鸡天健医药有限公司) 所谓老品牌，皆是历史悠久，产品独特 ，理念特殊 ，服务优 曾经风靡全国，是爱美女士的护肤之佳品。目前市场仅在农 质，品牌信誉 良好 ，在社会上极具影响力之品牌。在享誉全球 村乡镇，消费者年龄偏高。 的100个最佳品牌 中，皆都经历了几十年甚至上百年的发展， 1997年香港回归仪式上的签字笔 “英雄”，在抗漏、耐磨等 才成为全球化的强势品牌，表现出了强大的生命力。反观我 12个指标中，有在 l1个方面超过了 “派克”。上世纪80年代 国之老品牌，虽然也具有较长历史，但是少有能发展成为全球 末 ，“英雄”的销售份额独占鳌头 ，占有钢笔行业80％以上的市 化品牌。我国的老品牌历经长年的发展，经营状况起伏不定， 场。现在，“英雄”的质量已被 “派克”远远抛下，假冒 “英雄”随 品牌价值一般较低。不过 ，国产老品牌仍然具有民族传统文 处可见 。 ． 化鲜明、文化底蕴浓厚之特点，是拥有世代传承的产品、技艺或