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Exhibition Practice 2010/5/10 会展业 产业：国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。一个独立产业的形成必须满足规模规定性、职业化规定性和社会功能规定性 会展业（产业）convention exhibition industry：利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织、场地及配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。这些经营单位的业务范围包括会展的策划、咨询、组织、广告设计与制作、展台设计与搭建、现场服务、评估、场馆经营等。 会展业的简介 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。 2010/5/10 会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。 国际上通行的做法是将会展业划分于服务贸易，根据《服务贸易总协定》主要条款及内容，在国际服务贸易的12个部门中，会展业属于职业服务范畴。会展业的核心是提供相关服务与产品 会展业服务的内涵 筹办国际 国内会议 筹办国际 国内展览会 筹办奖励会议 和奖励旅游 筹办节事活动 提供会展活动 内在服务 提供会展活动 外在服务 2010/5/10 会展产业的形成 15世纪末和16世纪初，“地理大发现”的进展，世界各大洲的经济及文化交流很快密切起来，形成了连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场，展览会也形成了跨地区、跨国界的趋势，是会展形成产业成为了可能 17世纪的英国工业革命以及后来的比利时、法国、美国、德国发生的产业革命，推动了世界经济的迅猛发展，欧洲的发达城市纷纷将其贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会或博览会，并花巨资建造常设的展览场馆。 20世纪70年代，经济全球化形成，国际分工体系进一步深化，科学技术得到飞速发展，给各国展览业带来强劲的发展动力。世界各国，尤其是发达国家，掀起一股兴建大型展览中心热，并大量扩充从业人员队伍，国际展览业形成庞大的产业规模。 2010/5/10 世界会展业的特征 1、“窗口”产业，产业发展需要政府和市场的合力推动 大型会展是宣传和展示城市形象的窗口，被誉为“城市的金名片” 有没有现代化大型展馆，如今已经成为一个城市现代化水平的标志之一 2、“火车头”产业，对经济拉动作用明显 具有很强的产业关联性，向后产业关联系数达到5~10，其它产业能在3.0以上的极少 3、学习型产业，经交流所获取的信息通常具有预示性 通过会展活动将行业内的最新技术、最新工艺、最新产品集中在一起，为人们提供了一种现场观摩学习的机会 2010/5/10 4、综合型产业，产业发展受多方面因素的制约 会展活动是一种综合性的技术经济文化活动，其产业发展受到地理区位、经济发展水平、政府的重视程度、相关行业背景、城市基础设施、城市风格、从业人员素质、交通条件等方面因素的制约 5、“螺旋式上升型”产业，生产活动具有明显的周期性和积累性 办展会不能连续举办就没有经济效益，展览界流行“办会三年不赚钱”的说法，对品牌会展而言，每经历一次精心策划的会展活动，办展水平就经历一次考验和提高，随着举办界数的增加，举办者在实际工作中会积累越来越丰富的经验和客户关系，运作方式越来越成熟，会展规模随之不断扩大，会展服务水平也越来越高 6、创意型产业，拥有相关专家和人才是产业发展的关键 一个展会的主体立意和运作方式对客户的吸引力是会展成功的关键 举办会展又是一项极其繁杂、琐碎的工作，时时处处都需要细微周到的服务 2010/5/10 会展业的发展趋势 1、市场化 会展业的发展初期，场馆建设由于投资大、收效慢，且属于公益设施，一般由政府投资建设，因此，在初期，会展业的发展离不开政府的培养和扶持 当会展业发展起来后，政府主要负责加强对会展公司的资质评估，加强城市交通、运输、通讯、宾馆服务业的建设，会展的具体运作主要靠各类会展公司、专业协会 2、品牌化 品牌会展：是指具有一定的规模，能代表这个行业的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并有较强影响力的展览会。 品牌化展览会的标志 权威协会和代表企业的强力支持 2010/5/10 规模效应 代表行业的发展方向：能够代表行业发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，展会提供的信息越是全面，越是专业，观众就越积极，参展企业就越踊跃。 提供专业的展览服务：专业的展览服务包括展览公司的整个运作过程，从市场调研、题目立项、营销手段、观