无形资产评估【荐】.pptVIP

第八章  无形资产评估 在一项无形资产评估中，袁隆平三个字的品牌价值被估价超过1000亿元 狗不理”品牌价值过7亿 位于津门首位 　　 天津狗不理集团自2005年2月改制后，在海内外积极维权保护“狗不理”品牌，同时努力提高企业内在质量，经过两年多的发展，当初通过上市竞拍以1.06亿元价格实现国有资产整体转让的“狗不理”，其品牌价值今年被中国品牌研究院认定为7亿多元，位于津门首位。 　　由于历史的原因，全国各地曾经一度有80多家“狗不理”加盟店，普遍存在入门门槛低，合同不规范，管理不到位的问题。全国各地假冒“狗不理”店铺层出不穷，另外，“狗不理”商标在日本被抢注10余年，在韩国以及香港地区也出现商标被抢注情况。 　　 首届中华老字号品牌价值百强榜 (亿元) 商标 荣誉 行业 省份 1同仁堂29.55 驰名商标 医药 北京 2恒源祥25.52 驰名商标 纺织服装 上海 3云南白药25.19 驰名商标 医药 云南 4冠生园24.76 驰名商标 食品 上海 5王老吉22.44 省著名商标 医药 广东 6全兴20.56 驰名商标 酒业 四川 7老凤祥20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海 8锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海 9桐君阁18.65 驰名商标 医药 重庆 10全聚德15.36 驰名商标 餐饮 北京 18狗不理7.57 驰名商标 餐饮 天津 报表中看不到的价值 当Google公布2007年年报时，财务报表上所列的资产没有包括Google的客户网络的价值——几千家用Google的广告程序为他们提供广告的第三方网站，Google每年从这些网站获得近60亿美元的收入，占其年收入总量的35%；年报上也没有包含Google的品牌价值，该品牌2007年被估值达660亿美元而居全球企业品牌价值的首位；当然也没有包含Google的员工价值，这群不断冒出聪明想法的人对Google的成功不可或缺。 　　由于现行的会计披露规则中没有具体的说明，Google只能在年报里含蓄地宣称这些无形资产是潜在的资产，在报表的“风险因素”项里，Google增加了补充说明项目，特别指出：他们的合作伙伴、员工、品牌的价值很大，如果缺少了这些因素，公司的业务就会受到极大的影响。 　　透过Google的财务年报几乎无法洞察这家市值最高的互联网公司的真正价值。 一般来讲，一个可信的无形资产评估工具应该符合三方面的条件： 　　首先就是透明度。这有两方面的含意，一是评估的过程本身一定要透明，二是用以进行评估的假设必须是透明的。 　　其次，需要有一个明确的定义，也就是无形资产具有可分离性。比如说，如果你说你的企业文化是无形资产，那么你这里的企业文化到底指什么？它必须是可以定义的，以便可以和其他无形资产区分开来。 　最后，对无形资产的价值进行量化时需要一个好的评估/评价工具。这是最困难的部分。有的无形资产可能比其他无形资产更容易定量，而即便是可以定量的东西，它本身也在不断的变化之中。比如说，专利是有自己的交易市场的，但是，从传统上来讲，它更像是一个艺术品的市场，更多的是艺术而不是科学。它难以像房地产市场的定价方式那样具有可比较性，也没有一个像房地产或股票市场那样的中心交易所，经营者可以将专利列出清单以供出卖，它基本是一种你情我愿的一次性交易。不过，像专利交易所这样的市场机制目前正在开始出现，一旦开始做，那么定价机制和更好的评估方法就会接踵而来。 基本要求 本章重点 用收益法评估无形资产过程中各项指标的确定 一、无形资产及其种类 （一）会计中对无形资产的解释 （二）资产评估中对无形资产的解释 （三）无形资产的基本特征 （四）无形资产的种类 （一）会计中对无形资产的解释 3、《国际会计准则》： 无形资产是指为用于商品或劳务的生产或供应、出租给其他他人、或为管理目的而持有的、没有实物形态的长期资产。无形资产可分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产。 （二）资产评估中对无形资产的解释 2、财政部《资产评估准则—无形资产》（2001年）