上市公司企业分析报告——优酷土豆YOKU(简版).pdfVIP

下载本文档

2
0
约5.05万字
约 38页
2015-07-24 发布于云南
举报
版权申诉

上市公司企业分析报告——优酷土豆YOKU(简版).pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

上市公司企业分析报告 — 优酷土豆 YOKU （简版）本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 上市公司企业分析报告—优酷土豆YOKU 2014 年04 月正文目录 1 视频市场增速显著，市场整合仍在继续 6 1.1 广告市场整体增速放缓，视频广告成为增长点6 1.2 移动网民规模增长稳定，多屏战略提上案头8 1.3 市场竞争激烈整合频发，逐渐走向红海11 2 优酷土豆，领航在线视频 12 2.1 优势显现，流量大幅领先12 2.2 协同效应凸显，营收持续增长14 2.3 多屏营销战略升级，广告售卖率提高16 2.4 加速摊销促内容成本降低，迎来首次盈利17 2.5 市场进入成熟期，外购版权内容单价成本降低20 2.6 规模经营效应显现，带宽成本呈现边际效应22 3 打造多元内容布局，实施差异化竞争战略 22 3.1 《中国好声音》引发独播羊群效应，但优土外购以全为主22 3.2 打造差异化竞争战略，发展自制PGC 助力内容营销23 3.3 搭建视频自媒体平台，提升用户残留率25 4 营销方式升级，多屏战略实现客户多元化 25 4.1 加强本土客户拓展，重点布局三四线城市25 4.2 移动视频商业化成果初显，广告模式仍在探索中26 4.2.1 移动端流量爆发性增长，多屏战略效果显现26 4.2.2 移动端商业价值受质疑，市场需培育27 4.2.3 行业标准未同一，监测是难题28 4.3 DSP 技术带来变革，挖掘剩余流量的长尾价值28 4.4 曲线进入智能电视，多屏营销战略驱动资源优势协同效应28 4.4.1 战略重心调整，客厅为下一战场28 4.4.2 产品、内容全面升级，深化多屏合一29 5 未来发展方向和遇到的挑战 29 5.1 行业预期分化，领先地位遭挑战29 5.1.1 行业仍需继续烧钱，规模化盈利为时尚早29 5.1.2 流量价格过高，独立用户难获取是死穴29 5.1.3 获阿里战略投资，“电商+视频”业务互补引发想象力30 5.1.4 两强争霸渐现，爱奇艺+PPS 挑战优酷土豆领先地位31 5.2 广告体系商业模型无想象空间32 欢迎登陆EnfoDesk 易观智库： Tel ：4006-515-715 E-mail ：co@ 2 上市公司企业分析报告—优酷土豆YOKU 2014 年04 月 5.2.1 free+ads 难以支撑优酷32 5.2.2 广告质量堪忧，行业陷入恶性循环33 5.3 探索秀场模式，前向付费教育用户需时间33 5.4 版权模糊，行业规范化将是重中之