电子商务经济学【荐】.pptVIP

江苏大学市场营销系 陈浩 zjchenghaojd@163.com电子商务经济学 课程背景 新经济时代下，催生了一个新兴市场领域——网络市场，产生了新型交易主体：电子商务企业与网络消费者。 2010年底，我国已经拥有网民4.5亿，超过美国位居世界第一 上世纪90年代末的网络经济发展的泡沫化,使得政府和研究部门对这种新经济形态运行研究开始深入。 课程介绍 电子商务经济学（economics of e-commerce)是伴随因特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴应用经济学分支。 电子商务研究视角的演变： 技术层面研究 数字产品和商业流程研究 电子商务市场中的厂商与市场竞争、顾客层面研究 基于在线市场的产业监管和公共政策 本课程基本框架 第1章 电子商务经济学导论 第2章 电子商务市场下的消费者需求分析 第3章 数字产品生产与电子商务厂商供给行为分析 第4章 电子商务市场竞争行为分析 第5章 网络基础设施与公共政策 第1章 电子商务经济学导论 1.1 Internet与电子商务 1.1.1 Internet的功能演变 （1）基于通信技术的计算机网络系统 Internet是多个网络形成的一个网络，每个子网都有无数互联的计算机组成，互联成员之间信息共享。 计算机互联发展历程 简单计算机互联时代（20S50年代） 数据通信领域分组交换网（ARPANET）（60年代） 局域网（LAN）（70年代） 致力于解决不兼容问题 Internet时代（80年代） Internet的基础协议 TCP/IP两个协议（传播控制协议/用户协议） IP定义了计算机之间通信应遵守的规则，每个使用相同的通信标准——TCP/IP协议的终端用户都可以互联。 IP是Internet通信协议的最低层，负责寻址和传递信息；TCP负责维护信息的完整性。 光纤通信技术的改进，使得互联范围和效率不断提高。 “www”技术 第1章 电子商务经济学导论 1.1.1 Internet的功能演变 （2）Internet网络市场的形成 a、分布式网络环境（局域网内部系统连接） Internet作为一种分布式计算机网络，每个接入和被接入节点，都可独立完成同类功能。 基于分布式网络下，每个加入主体都位于同一平台系统，双向交流，全程参与。 可以形成有限交易主体之间的封闭交易结构。 第1章 电子商务经济学导论 b、www网络（开放网络） 建立在开放环境下的www网络系统，实行TCP/IP协议组成Internet连接。 用户只要获得一个IP地址或者域名就可以建立连接。 www网络极大地扩大了电子商务市场的范围，形成一种开放式、全天候的交易模式。 第1章 电子商务经济学导论 1.1.2 电子商务 （1）传统电子商务—基于在线市场下的实体交易 用电子方式加快商业交易，提高商业过程和商业团体效率 销售渠道的网络化变革 经营形式的电子化：在线定货、电子支付、网络广告营销、在线商店销售等 基于网络化电子数据交换系统（EDI）下的商业交易信息传导 第1章 电子商务经济学导论 （2）基于高度数字化的现代电子商务 数字化产品 实体商品信息的数字化 交易过程和服务的数字化 传统电子商务与现代电子商务的关系 第1章 电子商务经济学导论 1.1.3 电子商务市场 含义：又称在线市场，是指基于电子网络下的具有交易功能的”虚拟“市场. 基本形式 （1）B2C市场（2）B2B市场（3）C2C市场 电子商务市场与传统市场间的区别 市场时空范围、进入障碍、交易成本、信息充分性 1.2 电子商务经济学 1.2.1电子商务经济学学科发展 （1）国外研究 Ⅰ.1996年，Soon-Yong Choi,戴尔.斯塔尔(Dale.Stal),安德鲁.稳斯顿:《电子商务经济学—在电子市场中经营的基本经济问题》 Ⅱ.1999年，卡尔.夏皮罗（Carl Shapiro)哈里.瓦里安（Hal.Varian):《信息规则、网络经济的策略指导》 Ⅲ.2003年，牛津大学教授尼尔.沃尔肯（Nir.Vulcan):《电子商务经济学：对理解和设计在线市场的战略指导》 核心思想：运用传统经济学方法考察电子商务如何创造价值，以及在电子商务市场下经济主体的行为演变 （2）国内研究 1996年，乌家培（中国信息经济学会理事长）提出要加强信息经济学研究 1.2.2电子商务经济学