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恒守人本 坚持诚信 服务客户 追求卓越 恒守人本 坚持诚信 服务客户 追求卓越 恒守人本 坚持诚信 服务客户 追求卓越 恒守人本 坚持诚信 服务客户 追求卓越 国产PA功率放大器市场研究报告 上海中科睿丰科技有限公司 2011/05/07 营销策略部 目 录 本次调研概要； 深圳手机市场及山寨机生产商调查； 国内手机研发企业现状及趋势； 半导体的销售渠道分析； 典型市场国机运作分析 中科睿丰介入的机会威胁分析及建议； 调研概要 梳理无线射频PA产业链现况： 通过对信息产业部/运营商及中国国内手机研发商、部分三线品牌厂商、零售商、区域销售人员等目标群体的深入访谈，了解目前部分射频芯片品牌及射频功率放大器市场； 预测射频功率放大器未来走势； 探究中科睿丰射频功率放大器市场销售模式； 合作模式可行性探讨； 深圳手机市场及生产商调查 深圳手机元器件交易中心，如华强通讯市场、赛格通讯市场内大多是芯片代理商，主要经营的是（sst，mtk，等）芯片，以及价格低廉的回收机芯片。 深圳山寨机主要分为： 1.高仿机（各个品牌机 ） 2.底端机（价格低廉） 山寨机生产商不具备研发能力，而且产品所需元器件直接从通讯市场内采购，一部高仿手机的生产成本在几十元至上百元不等，例如：一部iphone 4假冒手机，开价1000元，成交价300元。这些山寨机属于正规厂家生产，生产成本在几十元至上百元不等。 底端机主要发往第三世界国家，手机不要求具备wifi功能。 深圳手机市场及生产商调查 国内品牌机生产商调查对象：oppo，步步高，龙光电子集团： 采购wifi模块，裸芯不直接采用，需要完善详细的方案。 担心芯片稳定性，即使有价格优势也不愿第一个使用新款芯片，需要得到周边市场认可。 对芯片性能有一定要求，需要有切实的应用案例，能前后对比有明显的提升。 更趋向于选择国外品牌的芯片 深圳手机市场及生产商调查 电子元器件渠道商调查对象： 世强电讯，升特半导体 渠道商与采购商利益密切（新渠道商介入难度较大)； 渠道商主要关注利润率； 中小渠道商不代理同类产品，即一款一线规则； 市场份额决定代理商是否愿意代理； 主要研发公司现状 公司 技术平台 主要客户 德信无线 PHILIPS ADI TI、博通 MTK TD（介入） MOTO、LG、LENOVO、宇龙、CECT、海尔、TCL、金立等 龙旗控股 MTK ADI 、TI Infineon TD（介入） 以三码、五码机为主和部分国产三线品牌 希姆通(SIM) MTK PHILIPS ADI 、高通 TI、博通 TD（介入） Philps、LG、联想、波导、TCL、海尔、中兴、华为、UT、康佳ALCTEL等 深圳经纬 Infineon MTK 以三码五码机为主和康佳、金立等 主要研发公司现状 公司 技术平台 主要客户 德信无线 PHILIPS ADI TI、博通 MTK TD（介入） MOTO、LG、LENOVO、宇龙、CECT、海尔、TCL、金立等 龙旗控股 MTK ADI 、TI Infineon TD（介入） 以三码、五码机为主和部分国产三线品牌 希姆通(SIM) MTK PHILIPS ADI 、高通 TI、博通 TD（介入） Philps、LG、联想、波导、TCL、海尔、中兴、华为、UT、康佳ALCTEL等 深圳经纬 Infineon MTK 以三码五码机为主和康佳、金立等 研发公司发展及趋势判断 国际品牌+国代 （MOTO） 贴牌 （科健） 国产换壳 （TCL） 研发设计 （德信） 整体方案 ( MTK) 运营商定制 ( 宇龙） 1、运营商定制将成为未来的趋势，自主研发、差异化将是主线；低成本已让研发企业必须选择新平台开发而不能依附MTK，当每台产品只能赚几个人民币的时，研发企业因负担不起高额的研发费，而影响研发企业的发展动力（如德信、SIM的MTK量并不大，龙旗最大的客户天宇已被MTK直供） 2、中国市场普及率偏低，运营商强推超低端，因此低成本、开放市场还有相当发展空间，但这仅限在中低端市场发展，单芯片也因此会盛行，高端、中高端市场会受制于技术和品牌----手机毕竟还是消费电子产品，消费者会有品牌的认同； 3、研发企业目前业已形成整合趋势，最大最强的和最小