吉祥图案的意蕴对于现代标志设计的影响.pdfVIP

设计与人文 吉祥图案的意蕴对于现代标志设计的影响 豪必斯 (宁夏大学美术学院750021) 摘要：吉祥图案本质上是中国人对于万事万物美的企盼和追 现代设计的原则，符合大众的消费品位。古代吉祥图案有了更新 寻。它所包含的文化意蕴、精神意蕴和民俗意蕴直接影响了现代标志 一层的意义，重新为新时代服务。 设计的形式，同时也影响了企业文化和品牌效应。古典的图案被赋予 中华民族的思想素质，文化心理结构是由以儒、佛、道三 新的意义和生命。 家为主而构建，社会的运转与维护以此“三合而一”的哲学思想 关键词：吉祥图案；文化意蕴；标志；企业形象 为轴心，我国传统吉祥图案对此也有充分的体现。儒学中，孑L子 standfor beaudiml 提倡以伦理道德维护人际关系。传统装饰吉祥图案中，“五翎” Abstract：Propitiouspatterns myfiaofthings whichare Chinese cultural (指“五伦”)的凤凰、白鹤、白头翁、鸳鸯、燕子组合的图 pursuedby people．theirimplication，spirituous and customdirectinfluencetheformofmodern folk 案，就象征儒家严格而有等级的君臣、父子、兄弟、夫妻、朋友 implication sign’S Atthe alsoinfluencethe cultureandthe等五种伦理关系。道家的生活态度，价值观念，使追求长生成为 design same，they enterprise trademarkeffect．Theclassical ofnewsenseandlife 了普遍的人生目标，于是就有“寿山福海”“福寿康宁”等吉祥 patternsare百fied cultural 字样以及“五福捧寿”、“寿比南山”、“松鹤长春”等吉祥纹 Keywords：propitiouspatterns implicationsignenterprise image 样。现代标志中提取这些具有吉祥意义的图像，如蝙蝠，寿桃， 松鹤等成为特定产品类喜闻乐见的图形元素。 中国古代艺术致力于以整体为美的创作原则，将天、地、 佛教从魏晋南北朝时开始盛行，于是代表佛教寓意的莲花成为 人、道德看作一个生机勃勃的有机整体，借物抒情，时时表露出 极为盛行的装饰图案。大到雕塑、壁画，小到织锦，陶瓷器具上都 中国传统儒家的出世入世观和“天人合一”的精神状态。在装饰 有充分的体现。莲花是纯洁干净的代表，赐予以人们幸福和安定的 艺术中，其寓意所表达的“吉祥”主题，是一个延绵千万年的永 生活，体现非凡的能量和追求永生的心理。著名华人设计师陈幼坚 恒性主题。《周易·系辞》有“吉事有祥”之旬，“吉祥”之词 在很多企业的标志设计中正是以莲花或佛手的形态与新鲜的视觉语 最早出现于《庄子·人间世》“虚室生白，吉祥止止”。后唐代 言相结合，产生出多个经典的标志设计项目。为人所难忘。 成立英解释说道“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。吉祥观 我国传统工艺，体现了大量的民俗意蕴，传统装饰吉祥图 念的产生，来源于民间对物和形的信仰和崇敬，它对中华民族的 案也可以说是民俗的“人文景观”的一个形象世界。我国人民祈 文化理念、文化渊源、情感追求和表达方式等都有密不可分的内 望有美好的现实生活，并延续这种现实，这种观念表现在吉祥图 外在关联。不论是古人还是现代社会中之今人，对美好事物的企 案上可谓形式多样，千姿百态。有表示幸福的“纳福迎祥”、 盼追求同样心存向往之。吉祥是对未来的希望和祝福，具有理想