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更上高楼：九阳的成长之路 九阳股份有限公司（简称九阳），是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。该公司最早的前身是1994年成立的济南铁城实业公司，当时的企业创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。1999年，智能型家用全自动豆浆机获得国家发明专利。2000年，九阳的豆浆制备方法及自动豆浆机再次获得国家发明专利。“家庭自制熟豆浆”使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”，自此，九阳成为豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。 2002年，王旭宁、黄淑玲、朱泽春等共同出资，成立山东九阳小家电有限公司。2004年，九阳建立了多个生产基地，开始朝着集团化方向发展。2007年9月正式改制为股份公司。 九阳之所以能够创造豆浆机行业，并始终保持绝对领先地位，一方面是得益于其突破性的思维和第一个吃螃蟹的勇气，更在于其后期的持续创新能力和市场掌控引导的能力。专利技术是九阳的核心竞争力之一，九阳18年间，对豆浆机产品技术进行了11次次重大革新：1994年发明电机上置的全自动豆浆机，1995年发明外加豆技术，1996年发明智能不粘技术，1999年推出浓香营养技术，2002年推出文火熬煮技术，2004年发明全营养萃取技术，2005年推出拉法尔网技术，2006年推出了“无网豆浆机”，2008年推出了“五谷精磨器”，2010年推出“智能全营养”豆浆机。持续的技术和产品创新，使九阳豆浆机产品的易用性、安全性、豆浆口感和营养得到了质的飞跃，丰富了产品系列。到2012年3月为止，九阳拥有专利技术520项，其中发明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参与国家行业标准制修订超过30项，公司拥有专利技术520项，其中发明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参与国家行业标准制修订超过30项。九阳豆浆机的发展史就是豆浆机行业的发展史，在九阳18年的豆浆机生产经营过程中，每一个关键专利技术的发明，都使豆浆机产业发展上升到一个新的高度。 二 基于消费者对九阳注册商标的信任和支持，九阳集团成功地将“九阳”商标拓展运用在其他小家电领域。2001年，九阳电磁灶在行业高手林立的情况下成功上市并站稳脚跟，2007年带有独创无级调压技术的九阳电压力煲推向市场，迅速占有一席之地。经过几年的培育，九阳的电磁灶、料理机、榨汁机、电压力煲等主要小家电产品销售现均已成功迈进行业三甲。2010年9月在柏林国际消费电子展上，九阳一举囊括“中国最具影响力小家电品牌”、“中国家电技术创新奖”、“中国工业设计大奖”三项大奖。2010年10月在中国家电行业高峰论坛上，九阳豆浆机获得了“中国小家电原创大奖”。九阳始终坚持技术创新与消费者需求和健康的品牌诉求相结合的原则。仅2009年一年，九阳研发的新技术就达200多项，其中153项成功投入市场并广受消费者好评。九阳因为贯彻健康的品牌DNA，旗下有三款产品在行业发展中表现格外抢眼，荣获“2011年度小家电健康生活大奖”。 这三款产品分别是九阳豆浆机、榨汁机、电压力煲，它们均以创新性的核心技术，将“健康饮食”的理念充分演绎。 九阳获奖的这三个产品表现相当优异。其中，九阳植物奶牛豆浆机拥有“超微原磨”、“环绕立体加热”、“智能温控”三大核心技术，真正实现在黄金温度下的超微粉碎效果，使豆浆均匀受热，防止糊底，最大程度地保留豆浆的美味与营养。九阳倍多汁榨汁机则拥有革命性“螺旋挤压”技术，有效避免了果汁的氧化反应，榨出的果汁色泽清亮，口感鲜甜，出汁率提高55%。九阳电压力煲更是独创“沸腾技术”和“智能调压”技术，让食物做运动，使营养释放更充分，做出来的食物也更具有营养。经过18年的传承和弘扬， “健康”这一品牌经营理念早已融入九阳人的血液和骨髓，升华为企业的无形资产。九阳的这份“将健康进行到底”的情怀，感染和打动了千千万万的消费者，从而使九阳这个极具中国特色的小家电品牌走进了3000多万个中国家庭。 三 在小家电行业竞争日益加剧的情况下，九阳公司在2010年实现了营业总收入53.47亿元，较上一年度增长15.32%的业绩，但由于主要原材料价格的同比上涨，导致生产成本的同比提高和综合毛利率的同比下降，公司实现利润总额8.3亿元，较上年同期增长5.63%，利润增长比例低于收入增长比例。在2011年，受豆浆机行业市场需求增速下降和润滑油事件的负面影响，九阳公司实现营业总收入52亿元，较上一年度下降2.75%；因主要原材料的持续上涨，公司综合毛利率下降0.98%；公司实现总利润7.14亿元，较上年同期下降13.92%。过去几年，在国民经济稳定增长的大环境下，国家实施了一系列拉动内需政