第八章 大众传媒与心理健康.pptVIP

三、大众传媒 传播与认知： 传播者 媒体 受众 反馈 信息?认知?反应 三、大众传播 大众传播时代的困境： 1.公众传播?大众传播?分众传播 2.盈利模式——注意力经济 3.众口难调——雅还是俗？ 4.是引导还是迎合？ 三、大众传播 （一）平面印刷媒体：报纸、书籍 “精英文化最后的退守阵地 盈利方式：售价+广告 反馈方式：销量 核心竞争力：思想性、便携 定位：知识群体 三、大众传播 （一）平面印刷媒体：报纸、书籍 受众特性： 1.专注 2.感悟与想象 3.主动参与创作 三、大众传播 分享阅读： 三、大众传播 现场讲演： “最古老的传播方式” 形式：授课、报告、演讲 反馈方式：表情识别 核心竞争力：现场感、实时反馈 定位：“认知沟壑”较大的情况下 三、大众传播 苏格拉底的三种讲演术： 1.雄辩术——面向精英 2.修辞术——面向大众 3.产婆术——面向启迪对象 三、大众传播 （二）广播 盈利方式：广告 反馈方式：收听覆盖率 核心竞争力：不需要手眼参与 定位：音乐、汽车拥有者 三、大众传播 （三）电视 盈利方式：广告、电视直销 反馈方式：收视率 核心竞争力：受众覆盖面最广 定位：全体大众 三、大众传播 （三）电视 电视受众的特性： 1.文化层次最低数量最多 2.以娱乐为目的 3.低度卷入状态 4.去个性化、儿