中国网上购物成功因素实证的的研究——基于深圳市大学生的问卷调查.pdfVIP

58 中国网上购物成功因素实证研究* ——基于深圳市大学生的问卷调查 FactorsthatInfluencetheSuccessofInternet inChina Measuring Shopping Studentsin ——Basedonthe ofthe Shenzhen‘ Survey College 邓之宏 邵兵家 (深圳信息职业技术学院深圳518029)(重庆大学经济与工商管理学院重庆400030) 摘要采用Torkzadeh所提出的125个测量项目进行两阶段的在线问卷调查和探索性因子分析，以深圳市具有网 上购物经验的大学生为调查对象，实证研究了影响中国网上购物成功的因素。通过对有效样本进行探索性因子分 析，得到手段目标4个因子，分别命名为产品选择性、交易错误、卖方可