创业狂背后的理性思考.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2009 4 102 ·经验交流· 年第 期 总第 期 创业狂背后的理性思考 李 晓 2009年8月17日至9月15日，一档名为《我为创业狂》的财经类真人秀节目在东方卫视播出。在不到四周的 筹备期内，该节目迅速整合优质的频道资源与有力的社会力量，以日播1期总共20期节目历时1个月的规模，在省 级卫星电视平台上打造出了不折不扣的“2009中国青年创业季”。 《我为创业狂》在东方卫视晚间11点档播出，每期都有6位青年创业者参与现场比拼，角逐单期冠军。他们 不仅要在60秒“电梯时间”内阐述自己的项目及优势所在，更要接受由国内顶尖投资人和企业家组成的三人评审 团严格的考问。而在密室里的基金管理委员则同步进行考量，在节目结束部分即决定与谁洽谈股权分成，签订投 资意向书，并在线下进行尽职调查，最终完成实际投资。从播出效果看，节目所设置的高仿真商业环境使深夜档 的电视荧屏呈现出别样的氛围。 首先，《我为创业狂》的定位与东方卫视所选择的传播时机，以及上海的城市气质及商业传承不无关系。从 国家整体的战略考虑，经济结构及增长方式面临新一轮转变。事实上，进入21世纪以来，创业的时代主题和多重 价值越来越受到追捧和关注，创业者的年轻化和多元化特征日益突显。仅7月底起至9月初的五个星期内，《我为 创业狂》节目组共收到来自全国各地及海内外的商业计划书超过22000份。入围的120位选手中，大学生创业者占 25%。参与者的年龄比例为20岁以下1%，20到25岁12%，26岁到30岁50%，31岁到35岁35%，35岁以上大约2%。创业 领域中，最多的IT界占33%，高科技占20%，文化传播11%，制造10%，教育培训10%，餐饮6%，农业4%，还有其他 的占6%。创业不仅是普通民众实现自我价值的创新路径，更是创造岗位扩大就业的有效手段。因此，《我为创业 狂》在今夏暑期档的出现，被主创人员称为是顺势而为和趁势而上。节目的推出应景应时，这行为本身就已经体 现出电视从业人员的新闻敏感度和潮流引领力。 其次，就节目内容而言，“电梯时间”、“深入调查”和“终极决策”等环节的设计使专业气息浓郁的《我 为创业狂》显得精彩刺激而不觉枯燥。一个小时的播出时长，观众频繁地跟随着“创业狂”们共同体会模拟商场 的跌宕起伏，同时感受真实状态下的残酷竞争和创业激情。制作人坦言，希望通过节目体现中国当代青年人的精 神内核，但如何让一群没有电视经验的青年创业者在一个大的平台上呈现出自己的真性情、真性格和真实感，确 为他们最初要攻克的难关。而从节目的呈现效果来看，《我为创业狂》倒更像一部生动的创业指导教学片，青年 创业者的执拗不时与评委的经验发生碰撞。有评委提问：三年后项目不见起色，是否会退出？在场的所有选手全 部摇头。而评委的忠告则是三年不成，尽快放弃。有选手陈述项目时大谈盈利模式、执行能力，却只字未提社会 责任，当场遭遇评委批评。更有选手凭借不可能获取商业利益的公益项目，在被淘汰后直接获得了评委的个人资 助。参赛选手中有3/4是拥有几年打工经验后再来创业的，而面对大学毕业直接创业、甚至辍学创业的选手，不 少评委直言不讳地表达了反对意见。选手与评委、投资人的良性互动，凸现出创业精神及其代表青年创业者的自 信与张扬，更展现了整个中国社会乃至华人社区对于坚持不懈的意志力、时代担当的使命感所给予的肯定和激 励。而《我为创业狂》不仅仅让青年人表现疯狂、轻狂和张狂，也并非单纯地鼓励创业的梦想、勇气和冲劲，而 是呼吁中国第二代创业者在实践中将理性与感性结合、情智与责任兼备。 第三，从节目收视情况看，以全新的节目模式挑战深夜时段收视，《我为创业狂》在上海地区的平均收视达 到0.28，全国26城市平均收视0.06，取得了较为平稳且喜人的播出效果。（附表） [作者简介] 李晓，复旦大学新闻学院硕士研究生、东方卫视推广部 156 经过前期的宣传及8月14日的新闻发布会，第一期节