服装业品牌定位和延伸策略.pdf

营销谋略 Sale Stratege 多，分布太广，且购买要求差异也很大，总 会有竞争者在为该市场某些特定消费者细 分市场服务方面处于优势地位，因此，企 服装业品牌定位及延伸策略 业不应该到处与其它企业竞争，不应与优 势力量抗衡而使自己总是处于不利地位， 而应该确定最有吸引力的，本企业可以提 供有效服务的细分市场，这就要求进行品 ■ 王玉娟 （潍坊学院经济管理学院 山东潍坊 261061） 牌定位。 ◆ 中图分类号：F270文献标识码：A 服装品牌定位，着重指的是精神、文 化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重 名称属于品牌的有形要素，是向外界展示 于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够， 内容摘要：近年来，我国服装业出口遭 的品牌内容的体现，也是对消费者或用户 还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰 受重创，原有的比较优势逐渐丧失，品 进行口碑宣传的一个重要内容。好的品牌 设计的风格与调性应与其品牌所主张的风 牌竞争已成为服装企业竞争的核心， 名称不仅寓意深刻，而且通俗易懂、琅琅 格保持一致。 民族服装品牌建设刻不容缓。对于服 上口，对品牌信息的传播有利。 （二）服装品牌定位方法 装业来讲，品牌管理的三要素，即品牌 名称、品牌定位和品牌延伸是企业品 一个好的产品名称和品牌名称，是品 品牌定位方法有很多种，但对于服装 牌建设的关键。 牌成功里程的第一步，在确定品牌名称时， 品牌而言，笔者认为男装 “柒牌”的定位 关键词：服装业 品牌名称 品牌定位 通常要考虑的因素很多，归纳起来有以下 是比较成功的典型。“柒牌”在打造品牌初 品牌延伸 几条：品牌名称应力争体现产品或品牌的 期，也存在对自身的定位、广告的语义指 着经济突飞猛进，人们的消费需 类型；品牌名称应便于识别、理解、记忆； 向和视觉形象的含糊。“柒牌”早期密集的 随求日益提高，服装已不再是原有 企业还应当赋予品牌名称更深层次的暗示 广告轰炸和频繁的品牌代言人更迭，这些 意义上的遮身蔽体，它所体现的 含义；品牌名称应尽力满足目标顾客潜在 形式虽也能够使得知名度在短时间内大幅 是一种个性、时尚，更蕴含着品味、素养和 需求；品牌名称应该符合目标群体社会习 度上升，但对柒牌品牌建设无疑是不利 文化在内。我国是一个服装生产和出口大 俗和消费习惯，否则将对品牌的推广存在 的。柒牌最终坚定地站在一个特殊的基点 国，我国服装行业以小型企业为主体，规 很大的障碍。 ——文化上来加以演绎，“品牌价值的核 模以上企业的状况并不能完全代表行业水 “婷美”保健内衣就有效的从名称上 心是文化，品牌拓展的空间也在于文化”、 平。从服装市场形势看，受人民币升值、出 满足了女性顾客追求苗条身材的需求，也 “文