行业调研：伊美尔斯包装及概念创意说明.docVIP

伊美尔斯包装及概念创意说明 伊美尔斯的外包装缺乏独立的风格整体色调暗淡，包装体积较小，缺乏和“可采”竞争的大气，商品名称“伊美尔斯”不够朗朗上口，不便于消费者记忆。 一、我司认为产品的品牌名称比较重要，就此提出了以下两个名称以供参考。 　　 采菁堂 延伸名称：佰苓集 　　　　 创意说明： 　　　　●“菁”，为中草药精华的简称。而伊美尔斯是采用人参、黄芪、 灵芝、白茯苓、当归等十多味中药精华，综合了传统、护肤／ 护眼产品的优点后开发出的新型纯中药产品。 　　　　●“采菁”给人感觉十分古典，喻示着产品沿袭古老美容的传统 秘方精制而成。伊美尔斯将唐代药王孙思邈《千金方》宫廷养 颜秘方由中国民间医药博物馆进行中药方源考证，制成了传统 中药与现代生物科技完美结合的面贴膜和眼贴膜。与“采菁” 一词十分吻合。 ●“采菁堂”与“资生堂”同为“堂”字辈，既抬高了品牌的档次，又给人时尚、脱俗的感觉。 ２、可颜ＫＥＹＥ 　　创意说明： 　　●可颜ＫＥＹＥ读来朗朗上口，易读易记，可颜和ＫＥＹＥ配起 来与日资品牌的感觉近似，具有时尚、高档的感觉。 　　　　●沿袭“可采”的“可”字，在“可采”的传播基础上，易给消 费者造成记忆联想，便于品牌传播。 　　　　●可颜喻意“采其菁华，可以美颜”。 二、概念包装 “中药ＳＰＡ” 创意说明： ＳＰＡ的由来：ＳＰＡ一字源于拉丁文ＳＯＬＵＳ ＰＯＲ ＡＱＵＡ，ＳＯＬＵＳ＝健