副品牌_品牌延伸保险阀.pdfVIP

时代经贸 商务导师 BU SINE SS MENTOR . . . . ECONOMIC TRADE UPDATE编辑 李莹 杨振宇 200612 [062 ] 副品牌 副品牌 ——品牌延伸的保险阀 文/黄江松 标示新产品，如奔腾286、 386、486、586系列的CPU， 背背佳一代、二代，这种标 示也可一目了然地让消费 者知道改良产品问世了， 但不能传达有关新产品特 色、功能等方面的信息。比 如，消费者一般都认为松 下——画王、TCL——巡 洋舰、长虹——精显是采 用尖端技术、质量功能有 突破性进步的新一代彩电。 松下——画王彩电的主要 优点是显象管采用革命性 技术，画面逼真自然、色彩 鲜艳，副品牌“画王”传神 副品牌是指企业拥有多种产品，在所有产品有统一品牌的同时，根据每种产品的不同 地表达了产品的这些优势。 特征冠以各自的名称。主副品牌策略从本质上讲仍然是一种品牌延伸策略。它是规避品牌 “红心”电熨斗在全国的市 延伸风险的有效手段之一。这样既可以使各种产品在消费者心目中有一个整体的概念，又 场占有率较高，在这里“红 在各种产品之间拉开一定的距离，使产品在统一中保持差异性。如海尔集团在品牌延伸时， 心”是电熨斗的代名词。新 为各个型号的冰箱、洗衣机分别取一个优美动听的副品牌，如 “大王子”、“小王子”、“双 产品电饭煲以“红心”为主 王子”和 “小小神童”等。还有长虹集团所开发的 “红太阳”、“红双喜”等系列彩电，乐 品牌并以“小厨娘”为副品 百氏公司推出的“健康快车”，美的空调的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 牌，与电饭煲厨房用品的 运用副品牌可直观地让消费者感到新产品的问世。当“健康快车”出现在乐百氏后面 产品形象十分吻合。 时，就能让人一眼看出乐百氏新一代产品进入市场了。 运用副品牌能