国内视频网站运营传播学分析.pdfVIP

影视与传媒 大 众 文 艺大 众 文 艺 国内视频网站运营的传播学分析 瞿清华 （湖南吉首大学2006级文艺学研究生 湖南 吉首 416000） 在风险投资的刺激下，近几年视频网站数量激增，并且在同步发展的技术保障下，视频网站极大程度上吸引了大量的网民。但是 【摘 要】 在高昂的运营成本、以及盈利模式的模糊，特别是商业利益与社会责任的冲突和版权纠纷的共同挤压之下，视频网址出现了诸多短期内无法 逾越的困境，只有尊重56号文件，尝试新模式，实现视频网站的突破，才能率先走出重围，然而就目前来说，中国网络视频任重道远。 视频网站 网络运营 YouTube 流媒体 【关键词】 一、视频网站缘起概述 业的创业者和风险投资都有些太不理智。”这是腾讯掌门人马化 2005年底，土豆网融资成功标志着网络视频投资的序幕拉 腾2007年对视频行业的解读。5成本高和没有赢利模式是马化腾做 开。2006年底Google用16.5亿美元并购了美国最大视频网站 出以上判断的依据。雪上加霜的是，2007年年底，一则“视频网 YouTube。这一举措使得网络视频迈入了新的发展时期。Google 站必须国有独资或控股”的消息，震荡了整个互联网视频行业。 的这一举措刺激了全世界的网站创业者。在中国，视频网站的 这也是自2年前在中国掀起YouTube视频热以来，这个行业出现 数量激增。资料显示，2006年初国内视频网站不足30家，但年 的最具影响力的变化。这则消息便是广电总局与信产部联合下发 末时这一数字就剧增为250余家。到目前为止，国内有超过500 的《互联网视听节目服务管理规定》（简称56号文件）的核心意 个视频分享网站。另外，2007年国内观看过网络视频的用户达 思，“新规”将从2008年1月31日起正式施行。那么，国内视频 到6300万，占网民人数的47％。专家预测，该比例~2010年有望 网站面临的运营上的困境都有哪些呢？ 达到80％。1 1.高昂的运营成本。视频网站的成本主要体现在服务器成 视频网站纷纷宣称能提供像电视台那样的流媒体广告，而且 本。尤其是随着用户数量的增长，视频网站的服务器成本几乎 能超越时空，不舍昼夜地满足网民的点击需求，形成了一个很庞 是呈几何级增长。视频服务提供商一开始就意识到，用户体验的 大诱人的市场。不管是大规模还是小作坊，视频网站在一定程度 竞争几乎决定了用户的粘性和忠诚度，所以都在软硬件和带宽方 上都是随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化， 面展开竞赛。然而，中国服务器的成本之高是普通人所无法想象 让更多的草根加入到微视频的制作和传播中，它的潜力—下子爆 的。据马化腾介绍，中国服务器成本按照同等购买力比较是美国 发出来了。其中包括最为活跃的分享类网络视频，如土豆网、 服务器成本的十倍之多。比烧钱更加可怕的是视频网站目前根本 青娱乐、优酷网、5show网等；还包括直播类网络视频，如光芒 就没有成熟的盈利模式。从理论上来讲视频网站应该会抢占一部 国际、PPLive、和腾讯QOLIVE等视频网站。软银、红杉、凯雷、 分电视台的广告份额，但实际上视频网站能够分流的电视台广告 SIG、DCM等一批国际顶级VC不约而同地进入P2P网络视频领域， 数量极少。目前国内视频网站的广告价格是美国的1／80到1／ 光芒国际、悠视网、高维视讯、PPLive等获得不同程度的投资， 100，而运营成本却是美国的4倍。6这样一来，网站没有合理的资 资金总额达到1亿美元以上。2一时间，投身视频网站成了it行业 本循环，用完风险投资人的钱，网站就很容易因没有获得新的投 的时尚。 资而消亡。 二、网络视频的传播过程及方式