科技公司起的不是名字——是营销.pdfVIP

对科技公司来说，起名也是门大学问。最近阿里就在 起名这事上再次引起关注，马云将其股票代码定为 “BABA”——难不成以后买阿里股票都要管它叫“爸 爸”吗？不仅是交易代码，阿里公司本身的名字也特 别，让人会想起阿里巴巴和四十大盗的故事。其实除 了阿里巴巴，那些我们耳熟能详的IT公司的名字，都 有着特殊的渊源和来历。 【Amazon 】作为美国最大的一家网络电子商务公司， Amazon 的业务从刚开始的图书扩展到各种各样的商 品，一开始的名称是Cadabra，之后因公司业务扩展， 因此创始人贝佐斯（Bezos ）以地球上孕育最多种生物 的亚马逊河重新命名。另外，公司的Logo上从A 到Z 的 箭头，是提供应有尽有的商品和服务的意思。 【Apple 】Apple这个名字是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs ）在社区农场里干活时想出的名字当乔布斯正行 驶在在从帕洛阿尔托（Palo Alto ）通往洛斯阿尔托斯 （Los Altos ）的85号高速公路上。当时乔布斯说， “我想出了一个伟大的名字：苹果电脑（Apple Computer ）。”至于为什么乔布斯会想出苹果作为公 司名称，有传言称乔布斯喜欢披头士乐队，而苹果是 出自乐队的专辑名称。 【Google 】谷歌作为搜索巨头，其名称和搜索也颇有 关系。Google来源于数学词汇“googol”，表示10 的100 次方。创始人Page 和Brin 认为比较符合Google 业务， 寓意着通过谷歌的搜索引擎可以获取很多信息。之后 又因在公司注册之时不小心多写了一个e，将错就错的 就将公司取名为Google 。 【Facebook 】网站的名字Facebook来自传统的纸质 “花名册”。通常美国的大学和预科学校把这种印有 学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和 教职员工，帮助大家认识学校的其他成员。 【Yahoo 】看过 《格列佛游记》的人对于Yahoo这个词 一定不陌生。在小说里，它代表一个在外表和行为举 止上都非常讨厌的家伙-列胡。一般人在取名字的时候 通常都会选择寓意美好的词，但是Yahoo 的两位创始 人反其道而行之，他们觉得自己就是Yahoo 。并且他 们对于字典里Yahoo 的定义“粗鲁，不通世故，粗俗” 也很喜欢，因此公司的名称就成了Yahoo 。 【Twitter 】Twitter 最开始的名字是Status 。后来创始 人杰克·多尔西（Jack Dorsey ）觉得这个名字没有冲击 性，就去查字典，在看到Twitter这个词时，就认定它 了。并且公司的Logo也是小鸟的图案。的确，只要小 鸟叽叽喳喳个不停，全球的消息就能在Twitter 上传 遍。 【索尼】最早来自拉丁字Sonus，意为“声音”，听 起来很上口并且与所从事的行业有关。这个拉丁字相 关其他字，不管是Sonny或者Sunny，意义都很好，符 合建立健康的企业形象。美中不足的是，Sonny读起 来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”，后来盛 田昭夫灵机一动，去掉一个“n”，拼成“Sony”。 【Aruba 】俗话说，“不蒸馒头争口气”。Aruba这个 名字彻底地贯彻这点。面对当时的竞争对手思科 （Cisco ），其创始人柯万柯打趣地说，当初用Aruba 这个名字，就是希望按照字母排序的时候，自己的公 司可以排在思科的前面。虽然思科是强大的，但是 Aruba 的不服输精神也是值得我们学习的。 【阿里巴巴】马云当时创办公司的时候，想到用阿里 巴巴作为名字。但是不确定这个名称是不是广为人知， 因此就专门在美国找来餐厅服务生，问对方是否知道 “阿里巴巴”，对方说“Yes ，Alibaba ，Open Sesame! （我知道，阿里巴巴，芝麻开门!）”。为了 获取这一域名，当时手握仅50万元创业资本的马云， 不惜花费1万美元从一个加拿大人手中买回阿里巴巴域 名，同时将和域名注册下来。 之后，在淘宝的官方商城更名为天猫的主意也是马云 想出来的。一开始也是经历各种吐槽，但是之后大家 都习惯了，名字也就被记住了。 【百度】百度在取名之时，同谷歌所见略同，都围绕 核心业务——搜索上做文章。“众里寻他千百度”是 对于公司核心业务的最好诠释了吧。 【华为】公司名字取义“中华之作为”，由一家成立 于中国大陆本土的民营企业，成长为现在为世界各地 通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、 服务和解决方案的企业。 【华硕】在中文命名以“华人之硕”为期许，而英文 命名的灵感则来自希腊神话中的天马“P