2007年国内牛仔水洗市场浅析.pdfVIP

2007 年中国牛仔服装水洗市场浅析 摘要：本文回顾了牛仔服装的发展历史，就近几年来，特别是2007 年中国牛仔服装水洗市 场整体复苏较慢，呈现“旺季不旺，淡季偏淡”之势进行了简要的分析。 关键词：牛仔；水洗；酶制剂；市场；服装 牛仔服装的起源 500 多年前，哥伦布发现了新大陆．当时用的帆，是一种坚韧、实用的粗糙布料做成。 这种布料原产于法国南部一个小镇Nimes，因此以法文取名 Serge De Nimes，而后被简称 为Denim。 直到1858 年，移居美国的普鲁士商人利惠·斯特劳斯（Levi Strauss）把这种织料粗糙 的帆布Denim 从法国小镇引入美国。这是一种经纱染成深蓝色、纬纱不染色的斜纹布。从 那时开始，深蓝色成为了一种流行色。因此缔造了牛仔裤历史性的一页，同时亦建立了一个 牛仔文化的神话王国。 LeviS 的神话王国由美国的三藩市开始，把原本用来制帐幕的粗糙帆布，为当时的矿 工制造了第一条 LeviS 牛仔裤，一种质地坚韧耐用的工作服，因十分切合工人的需要而迅 速受到欢迎，由此引发了一连串的演变。牛仔裤最初是以咖啡色为主，后来改成蓝色的斜纹 布料丹宁布（Denim ），成为人们现在熟悉的牛仔裤。 尽管牛仔服源于法国面料和法国地名，但蓝色牛仔服是真正的美国产物。而后，随着它 的发展逐渐成为全球化的服装，如今世界各地都有人穿它。 牛仔服装生产工艺的发展 牛仔服装生产工艺的发展如表1 所示。 表1 牛仔服装生产工艺的发展 年份 1950 1972 1973 1977 1980 1987 1988 1989 2008~ 整理工 不经水 节能速 水洗 漂洗 重洗 石洗 酸洗 砂洗 酵洗 艺 洗 酵工艺 牛仔服装的水洗整理，是牛仔服装生产的最后工艺阶段，是牛仔服装后处理中的主要部 分。牛仔服装的水洗整理，有时也称为洗涤。牛仔服装的洗涤已成为一种创造色彩时尚的艺 术，对牛仔服装的畅行不衰起着推波助澜的作用。现在，要在市场上买一条没有经过水洗处 理的牛仔服装是很困难的。牛仔服装的水洗整理已成为牛仔服装后整理过程中一个特定的过 程。 中国牛仔服装的发展 20 世纪70 年代末，响应国家改革开放政策，一位港商回乡投资，在新塘办起了第一家 三来一补的牛仔服装制衣厂。从此牛仔服装涌入了中国的市场，它的中性化渐渐被国人接 受了。牛仔服装在中国的20 多年间，由另类标志成了老少皆宜的日常服装，不能不说发展 迅速。 目前，新塘已是全国最大的牛仔服装生产基地，全国约 60 ％的牛仔服装，全球约 17% 的牛仔服装来自新塘。全镇有近3000 多家牛仔服装及相关配套企业，1000 多个已注册的牛 仔服装品牌，从事牛仔服装行业的外来人员10 万多人。 中国牛仔产业经过20 多年的发展，由低级的手工作坊、独立经营扩展到大规模工业化 生产、供应链联合协作的集团经营。可以为一大批诸如 LeviS 、Lee、苹果、万宝路、李 宁等国内外著名品牌进行高质量的OEM 生产。 中国牛仔服装水洗的面临的压力 中国牛仔服装水洗行业地域聚焦性很强，目前主要集中在广东珠三角地区，以增城新塘、 顺德均安为主。 福建的石狮、广西的玉林、山东的淄博、河北的宁晋、江苏的常州、浙江 的温州、河南的郑州、辽宁的西柳还难以与之相抗衡。 中国牛仔服装水洗行业目前的赢利模式主要存在两种，一种是承接外部订单，一种是自 产自销。其中后者又分为内销和外销。 2007 年牛仔服装水洗行业面临着严峻的考验，是生产经营十分困难的一年，受国家宏 观调控政策的制约和外部环境的影响，牛仔服装水洗企业承受了巨大的压力，市场行情整体 复苏较慢，呈“旺季不旺，淡季偏淡”之势。企业利润进一步压缩，出口订单出现不同程度的 流失现象。受牛仔服装市场流行周期和国际贸易绿色壁垒和技术壁垒的影响，市场整体需求 不旺。 受人民币持续升值、出口退税下调和节