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由主题展览的效益看其 在展教活动中的重要性 展览中心 仝鲜梅 李艳萍 摘 要：本文从主题展览在科技馆发展中的作用，如何开展主题展览及其发展前景等方面阐述了主题展览在展教活动中的重要性。 关键词：主题展览；展教活动 主题展览亦称短期专题展览，它是科技馆展览的一个不可或缺的组成部分，展出周期短、选题灵活、题材更新快、时效性强是常设展览教育内容的一个重要补充。 一、开展主题展览是科技馆与时俱进、持续发展的需求 1、科技馆展览目前面临的问题 从七十年代开始至今，全国各地建起了大大小小近300座科技馆，各新建科技馆都不可避免地面临着一个同样的问题：一是由于科普经费严重不足，常设展厅展品更新率低甚至根本得不到更新，致使各地科技馆普遍存在建成开放后形成的观众量高峰在短期内就急剧下降的现象，有的馆甚至在开馆一年后就出现“门前冷落观众少”的局面；二是中小型科技馆的社会受众群比较稳定，如果不是位于旅游区，它长年面对的观众就是本地区的居民。即使是一个精美的常设展览，社会各方面的观众参观一次后，再为此展览走进科技馆的几率也不乐观，所以，在科技馆新馆开放的一个时期内，可能会受到社会的重视，吸引观众的目光，但是，新鲜一时，过后就是长久的沉寂，科技馆的专业队伍面对冷清的展厅，其工作热情、激情也将出现变化，这很不利于科技馆事业的发展。 2、近来通过举办主题展览所取得的效益 2002年中国科技馆举办的“南极企鹅科普”主题展，展览历时10天，参观者达11万人次，创中国科技馆建馆以来接待观众人数最高纪录，同时在北京掀起了一股“南极热”“企鹅热”高潮，中央和地方50多家媒体高度关注，并进行了跟踪报道，中央电视台《大风车》栏目摄制了以极地、企鹅为主题的节目，在广大青少年中引起强烈反响，第一天开幕观众就达2万多人次，极大地提高了科技馆的社会效益和经济效益，并带动A、B、C馆的观众量和科普衍生品的销售。山西科技馆举办动漫节、奥运科技展等展览在媒体关注程度、参观人数、门票收入、社会影响力都取得了丰厚的收获。山东科技馆举办的《迎国庆 迎全运----国防科技展》，在丰富公众节日生活的同时，极大地提高了科技馆在公众中的社会形象。主题展览不仅创造了巨大的社会效益，同时也得到较好的经济回报。 3、主题展览在科技馆展教活动中发挥的作用 主题展览是吸引观众参观的重要手段，是变换丰富科技馆展览内容的重要方法，也是宣传科技馆、扩大科技馆社会影响力、满足观众需求、增强馆活力、发挥馆职能、促进对外交流与合作选题是一个展览成功的关键。对于展览来说，这一问题尤为重要。要在有限的时间内取得较好的社会效益和经济效益，达到展览的目的，很大程度上取决于展览的选题。众所周知，馆举办展览是给观众看的，观众的数量是衡量一个展览是否成功的重要标志之一。而观众的多少主要取决于展览的内容是否为社会所关注，是否为广大观众所欢迎。他们的反映往往是非常平淡；当向他们推介一个感兴趣的展览时，他们就会表现出较高的热情，表示一定要去看看。由此可见，好的选题，往往会起到先声夺人的作用，为展览的成功奠定了良好的基础。人员在选题时，不仅仅要深入研究、场地、展览所需经费、教育对象等多方面的因素，还要关注时事和社会热点问题，了解社会需要以及观众的心理，要结合社会需要精心选题。如果人员闭门造车，使选题脱离实际，不能满足观众在工作、学习及精神上的需要，就不会引起观众的共鸣，就会使展览在第一个环节上出现不利于成功的因素。为什么有的临时展览门庭若市，在短短一个月或几个月的时间，就会有几万甚至几十万的观众，而有的展览却呢？这。 从过去举办临时展览的情况看，下述两方面的选题较受观众欢迎： 把握时代脉搏，弘扬时代主旋律 临时展览大多是配合党和国家的中心工作及社会主义精神文明建设，服务于社会政治和现实生活，针对性较强。根据过去举办临时展览的经验，这类展览往往会受到党和政府的高度重视以及社会各界的广泛关注，受到广大观众的普遍欢迎。如—大自然的警示与启示》、《八荣八耻展》、《建设节约型社会展》等。由于选题反映了时代的需要，展览推出后，立即引起了社会各界的强烈反响。许多机关、学校和企事业单位纷纷组织人员参观，每天，前来参观的队伍络绎不绝。贴近生活、反映社会需要 贴近生活、反映社会需要的选题也常常受到广大观众的欢迎。在产生了巨大的影响。展览“在参观人数、社会反响、深远影响” 等方面 2、展出时机办展的时机也直接影响到展览的效益。好的选题确定后，还必须选择最佳的时机推出。特别是一些针对性、时效性、纪念性较强的选题，过于超前和滞后都会影响展出效果。加强宣传推介工作的力度 展览不同于，由于它的针对性、时效性较强，在一段时间或一个地区可以引人关注、产生轰动效应，在其它时间和地点，也许就会时过境迁，门前冷落。所以宣传工作对展览尤为重要。馆在宣传展览时，首先要根据需