【论文】电子商务中信息不对称的经济分析.pdfVIP

技术经济与管理研究 年第 期 !# ! $%’()%)()*+, - ./(/0%*%(1 2%,%/3’ 45 6 ! !# 电子商务中信息不对称的经济分析 浙江大学经济学院 裘丽明 ［摘 要］电子商务中网络技术的应用方便了经营者和消费者之间的信息沟通，然而电子商务中经营者和消费者 之间的信息不对称并没有得到改善。经营者向消费者传递虚假的信息是导致电子商务中信息不对称的一个重要原因。 本文通过完全信息静态博弈模型对电子商务中经营者信息传递的真实性选择进行了分析，并对如何减少电子商务中经 营者虚假信息的发布提出了对策。 ［关键词］电子商务；信息不对称；完全信息；静态博弈 !#$%’$ ：7+1’ 8(1%3(%1 )**9(+/1+)( :%1;%%( ,%%3, /(= )(,9*%3, :%)*% *)3% )(%(+%(1，’);%%3，+(?)3*/1+)( /,@**%13@ +( % A )**%3% ’/%(’1 :%%( +*B3)%= 6 C/,% +(?)3*/1+)( 1’/1 ,%%3, +,,9% +, )(% )? 1’% +*B)31/(1 3%/,)(, ?)3 +(?)3*/1+)( /,@**%13@ +( % A )**%3% 6 $’+, /31+% 0+%, /( /(/@,+, )( /91’%(1++1@ )? ,+0(/+(0 +( % A )**%3% 1’3)90’ 0/*%, )? )*B%1% +(?)3*/1+)(，/(= B3)B),%, )9(1%3*%/,93%, 1) 3%=9% ?/,% +(?)3*/1+)( 6 ()* +,%-#：% A )**%3%；+(?)3*/1+)( /,@**%13@；0/*%, )? )*B%1% +(?)3*/1+)( 者服务的真实质量，对其商品或服务做 品或服务的效用为 ； 表示消 . 引言 9! G A B’ 信息不对称就是在市场交易中，当 夸大的宣传，掩盖不利信息、传递有利 费者对经营者商品的效用评价。无论经 市场的一方无法观测和监督另一方的行 信息，致使购买其商品或服务的消费者 营者选择欺骗还是不欺骗，消费者不买 的效用为 。 为或无法获知另一方行动的完全信息， 的利益受到损害。假定经营者选择欺骗 亦或观测和监督成本高昂时，交易双方 的策略时，如果没有被发现，经营者能 从上面的假设分析中，我们可以得 掌握的信息所处的不对称状态。信息不 以较高的价格B’ 出售其商品或服务；如 到经营者和消费者之间的完全信息静态 果被发现，则以较低价格 出售， 博弈模型。如表F 所示： 对称产生的一个重要原因是当事人之间 B B’ D 。记经营者的商品生产成本为 ， 为 ! 当3 D 3 时，模型有唯一的纳什均 经济利益的对立。电子商务中网络为经 B E F ! 营者和消费者之间的信息交流提供了更 经营者的伪装成本，在这里伪装成本是 衡解 （购买，不欺骗）。从表中可以看 好的环境，但电子商务中消费者信息劣 广义上的，它指经营者以次充好欺骗消 出，当3F D 3! 时，经营者的不欺骗策略 势地位不但没有得到改善，甚至还进一 费者的全部代价和成本，既包括交易之 对于欺骗策略来说是严格上策，给定经 步恶化了。事实上，经营者主动传递给 前经营者伪装自己传递虚假信息的成本 营者选择不欺骗，消费者的最优选择是 消费者其产品或服