一广告策划及文案编写1.pptVIP

TPCA SEPG Overview 广告策划书的分类 广告策划的步骤 广告策划的本质及标准 策划书步骤 实例讲解 课程目标 能够编写广告策划书 熟练掌握策划书的基本格式 预备知识 能够熟练操作office办公系列软件 熟练操作Powerpoint 日程表 共计：0.5天 详细安排 （一）广告的定义 广告策划书的分类 一、广告策划、宣传策划。 二、产品策划、营销策划。  三、市场分析、营销渠道策划等等。 广告策划书编写步骤 了解策划书需要的是什么？ 开始编写策划书（精华所在） 策划书编写模板 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。  二、 活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述！具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、 活动目的、意义和目标 活动的目的、意义用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 四、资源需要 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表，有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。  六、经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。  七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素。因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。  八、活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位 （如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。  1、 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；  广告主题及宣传方式 主标 副标 正文 公司相关信息 实例分析 Question? 注意： 3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、 策划书需从纸张的长边装订； 5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。 文案的编写 TPCA SEPG * 广告策划及文案编写 Version1.0 2010年5月 广告策划的本质及标准 0:20 2:50 hours Total: 策划书基本步骤 0:50 广告策划的步骤 0:10 广告策划书的分类 0:15 课程介绍 0:05 结合实例讲解 0:50 广告的基本原理 广告发布者 （企业、团体、个人） 广告内容 （商品或劳务信息，促销的刺激） 广告对象 （消费者） 广告主 广告主（策划、设计、制作） 受众 承担广告费 广告手段（各种媒介） 消费活动 商品 商品 商品 商品 （推销） （创作） （发布） （购买） （二）广告的特征 1.营利性 2.信息性 3.说服性 4.艺术性 （三）广告的属性 （四）广告的功能 1.广告的经济功能 2.广告的社会功能 3.广告的文化功能 （五）广告的构成 1.广告构成的要素 广告主——企业、团体或个人 广告对象——商品或劳务的使用者、消费者 广告内容——商品或劳务的信息，促销的刺激 广告人——策划、设计、制作、发布广告的单位或个人。 广