毕业论文-岳西翠兰茶叶品牌推广策划案.docVIP

东华理工大学2012届学年毕业论文 题目：岳西翠兰茶叶品牌推广策划案 Title : yuexi cuilan tea to promote brands planning case 专业：广告学 班级：1225202 学号：201220520201 姓名： 指导老师: 完成时间：2014年月日 关键词: 翠兰； 市场细分； 品牌定位； 营销策略； 推广效果 ABSTRACT Yuexi Cuilan tea is grown in the Dabie Mountain area of high-quality fragrant, New Year tea, produced in the territoryof the Dabie Mountains in Yuexi County Toutuo hinterland,the main book to list areas. Yuexi Cuilan created in the eighties of the last century, recent years has won provincial, national capacity reputation, brand value rising, but awareness and brand loyalty still need to continue to strengthen, so the focus of this book planning that market segmentation, further precise target audience, thus promoting more effective integrated marketing strategy, and continuously improve awareness and brand loyalty Yuexi Turquoise Blue. Key words：cui lan ；Market segmentation；Brand positionning ；Marketing Strategy；Promotion effects 目 录 绪论 （1） 一、市场环境分析 （2） （一） 关于岳西翠兰茶叶 （2） （二） 翠兰茶叶发展状况分析 （2） （三） 市场发展趋势及预测分析 （3） （四） 同行业的竞争状况分析 （4） （五） 来自替代产品的威胁 （5） （六） 消费者特点分析 （6） 二、产品分析 （8） （一） 产品相关信息 （8） （二） SWOT分析 （8） 三、营销策划提案 （9） （一） 营销目标及重点 （9） （二） 渠道建设 （10） （三） 活动营销策划 （11） 四、创意设计提案 （14） （一） 整体广告规划 （14） （二） 广告创意设计 （15） （三） 户外广告投放 （16） （四） 影视广告创意设计 （17） （五） 网络广告投放 （18） （六） 广告推广计划 （19） 五、媒介提案 （20） （一） 媒介选择设定 （20） （二） 媒介组合计划 （20） 六、广告费用预算 （21） 七、广告效果评估 （22） （一）评估目的 （22） （二）评估方案 （22） 结论 （23） 致谢 （24） 参考文献 （25） 附录 （26） 绪论 岳西翠兰茶叶产于安徽省大别山腹部的岳西县，因其外形芽叶相连，舒展成朵，色泽翠绿，形似兰花而得名。岳西翠兰茶叶品牌创制于1985年，旗下品牌主要包括江泳岳西翠兰、百年翡冷翠、良奇、绿月、云林、多枝尖、神雁、徽记 全县大约有二十家小型的生产企业，生产工具都在随着科技的进步而不断的升级更新，但是仍然缺乏统一的、更高生产标准的生产线流程，也缺乏统一的卫生安全系统认证，以及统一的产品包装和较为方便、快捷的产品销售渠道。在定价方面，由于岳西翠兰旗下的子品牌过为分散与复杂，系列产品也较为多样，因此定价方面也缺少统一的定价标准，导致品牌定位较为抽象，目标受众不明确。近几年来，随着岳西翠兰茶叶品牌的品牌价值不断提升，经与中国农业品牌研究中心联系确认，2013中国茶叶区域公用品牌价值评估圆满完成。经过浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组8个多月的调查研究与数据处理，以全国范围内的203个区域公用品牌作为调查样本，依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”，通过消费者抽样调查、文献研究、品牌持有单位