王老吉商标风云案(第三届绍兴市管理案例分析大赛).pptVIP

中华Style 王老吉商标风云案 怕上火 现在就喝 商业 战争 恩怨 商业战争，亦复如是。 国际竞争的实质 综合国力的较量 明争暗斗 商标战 血肉战 秘方战 包装战 营销战 商标战 1995年 2020年 利益极度不平衡的合作关系 506万元 450万元 广药集团最终赢得了王老吉商标的使用权 We win it . 广药彻底赢了加多宝？ 1111 利润提升慢 股市暴跌 国企特性 凉茶领导 何为其然也？ Tell me why? 制度 技术 营销 广药之失 你只得到了她的人，却无法得到她的心 长时间精细化的管理沉淀 制度 技术 王老吉 加多宝 货源跟不上，拱手相让 营销 中国好舌头：正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油！ 成功去王老吉化！ 广药似唱空城计 精心策划的情感公关 种种的败退，不免让人对我们的广药集团有点失望。 如何既能得到她的人，又得到她的心？ 想 思想 企业文化 制度 技术 营销 广药再起 江东子弟多才俊，卷土重来未可知。 组建精英管理团队 充分了解市场，把握管理方向。 适应充分的市场化竞争 建立现代企业制度 制度改革向前进 制度 技术 应该组建自己的生产基地 确保稳定的市场供货量 稳步提高出货率，积极满足市场。 加强与其他食品商包装商的合作 技术创新谋发展 再开发新产品，生产功能型饮料 利用广药本质，发展中草药健康饮料 营销 营销突破赢未来 组建精英营销团队 营销团队的专业化程度直接决定着最终竞争结果的成败 加强广告宣传，积极迎战加多宝。 广告不是万能，但没有广告却万万不能。电视广告宣传尤为重要 争夺渠道，抢占终端市场 世上本没有路，走的人多了便有了路。