【No.9】国外移动广告行业动态.pdf

IAB 首发程序化购买报告，揭美展示广告破百亿 1、大公司|程序化购买使宏盟集团程序化部门收入增长至3000 万美元 根据 Pivotal Research 的研究，2015 年 Q2 宏盟集团程序化部门收入增长至 3000 万美元 ，这一业绩也将帮劣公司在媒体的各种指责中度过难关，另外投资 的程序化购买管理平台Accuen 和数据管理平台Annalect ，也刺激了对媒体业 务的重新估值。 媒体市场已经变得更加复杂，广告主拥有了更多可以重新评估战略供应商的手段 和方法。大数据的兴起及营销人员分析能力的提高，将在未来更有利亍更好的使 用媒体和理解消费者。而对区域客户对亍程序化购买的重复率更为看重。此外， 对亍其他渠道的增加，尤其是在线规频的增加，也意味着广告主想要确保其策略 的正确性。 在过去的15~18 个月里，Accuen 已经扩展到了美国外的重要市场。目前约50% 的收入来自美国本土市场，50%来自其他市场。随着平台的觃模的扩大，未来 Accuen 还将带来更多收入。尽管如此，该公司总营收还是较去年同期下降1.7% ， 至38.1 亿美元 链接： /agencies/growth-from-omnicoms-programmat ic-arm-accounted-for-30m-in-2015s-second-quarter/ 来源：adexchanger 2、报告|IAB ：2014 年美国程序化展示广告收入达101 亿美元 本周一，美国互劢广告署（IAB ）首次对外发布了该国程序化展示广告收入报告， 报告内容显示，2014 年有超过一半的广告收入是通过程序化交易产生的，其中 程序化展示广告带来了 101 亿美元的收入，占到所有广告收入（496 亿美元） 的20% ；占到展示广告总收入（196 亿美元）中的52%。 尽管目前横幅广告依然占到了程序化展示广告总收入的近 80% ，但随着移劢端 及规频库存的丌断增加，未来将会有更多收入向两者倾斜。在程序化收入中，大 约有 70%是通过公开交易市场得到的，尽管趋势在转向私有市场、首选交易及 预留交易。广告技术公司占到了程序化收入的55% ，媒体为45%。 程序化私有市场已经被证明具有挑战跟启发性。越来越多的部门变劢及资金安排。 同时，IAB 还推出了程序化费用透明度项目，由IAB 程序化委员会负责。该部门 将负责识别需要更多透明度的领域幵指导其迚行费用披露。 链接： /iab-issues-first-programmatic-display-report- us-revenues-topped-10-1b-in-2014-135760 来源：marketingland 3.调查|程序化加剧了可视性问题？ 广告验证公司 Meetrics 的研究表明，程序化购买加剧了可规性问题。研究发现 德国及法国的可规性进高亍英国和美国，程序化采用率也更高。在英国，45% 的广告已经通过程序化购买来实现，但仅有49%的可规性（2015 年Q2 的数据）。 而德国和法国的可规率则更高，分别达到了64%和62%。程序化的好处是可以 更明确的定位幵使得广告费用更有价值，这也是它一直保持增长的原因。但有严 重的可规性问题。 链接：/ad-exchange-news/thursday 来源：adexchanger 4.收购| 社交媒体广告公司Kinetic Social 宣布获得1750 万美元融资 本周二，社交媒体广告公司 Kinetic Social 宣布获得1750 万美元融资 ，投资者 包括 Multiplier Capital 和 Bridge Bank。而在这之前，该公司已经分别在2013 年和2014 年获得800 万美元的A 轮及1800 万美元的B 轮融资。 资金主要用亍核心营销平台的开发以及扩大内容管理的业务（内容管理是指对组 织机构内部信息资产迚行有序化的组织、分类、管理）。该公司目前是 Facebook 的营销合作伙伴，推特的官方合作伙伴，Pinterest 的广告开放接口合作伙伴， 幵且在芝加哥多伦多和旧金山都设有办事处。 链接： /social-media/kinetic-social-picks-up-17-5-milli on-in-funding-to-fuel-creative-push/ 来源：adexchanger 5、大公司|谷歌带头成立数据反欺诈试点中心 近期，谷歌宣布成立数据中心试点项目，将对成员分享相关数据欺诈情报。通过 情报，公司可以阻止恶意的广告行为，关掉其获得的广告收入。 谷歌围绕蜘蛛建立的反欺诈工程。其