新浪微博新媒体营销.ppt

海量触达：一天之内面向5400万人推送您的广告 推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。 2013年3月到6月，新浪微博日均活跃用户（DAU）增长了8.3%，达到5400万 精准投放 精准投放 “粉丝通”如何 做到精准投放？ 精准定向：在5亿用户中找到潜在客户 I can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 地域 性别 年龄 兴趣爱好 关键词 指定账户粉丝 按目标人群的特点筛选您要推广的对象 您的潜在客户 什么是指定账户相似粉丝定向 指定账户粉丝定向对于提升互动率有明显作用，整体看大约16% 采用与广告主极其相似（算法计算相似度在某阈值以上）的账号作为定向账号，可以显著提升互动率2-3倍。 多维传播 “粉丝通”如何 做到多维传播？ 系统定向:多维度精准挖掘潜在客户。 为您精准锁定客户 信息筛选 社交兴趣 个人信息 潜在客户 为什么投放给粉丝 粉丝是您的忠实用户，数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍！ 什么是目标用户 对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户 我们是怎样得出用户社交兴趣的 关注关系 微博内容 广告参与 兴趣标签 支持用户个人信息筛选 年龄 : 22岁以下、23-35岁、36岁以上 性别： 男、女 地域： 国内各省市自治区、海外国家及地区 人际关系 社交兴趣 个人信息 I can:每个用户的兴趣爱好提炼。 5.36亿微博用户 数十万兴趣标签 推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好 粉丝通在手机端的表现形式。 粉丝通在PC上的表现形式。 I can:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。 微博“粉丝通”在PC端和移动终端的展现形式 效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方 I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPM。 3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转发：口碑传播 点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置顶显示：有效曝光 生命周期：有效触达每个潜在用户 I can:7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到您的信息。 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 =5分钟 =6小时 =24小时 =16天 新浪微博“粉丝通” 7天 增值服务：珍惜您的每一笔投入 I can:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。 竞价规则 出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式： CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算 “扣费竞价规则”： 1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 后台演示-新浪微博官方广告平台 区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。 后台演示-粉丝关系 跨粉丝投放推送，不管是否自己的粉丝，都可以接收你的推送信息。 设置受众条件：年龄、性别、区域。地域设置可精确到县级市。 后台演示-精准定向 怎么筛选？在5亿用户中，根据您的筛选条件，粉丝通会告诉您有多少符合要求的用户 第1步筛选:年龄、性别 第2步筛选:区域 后台演示-精准定向 第3步筛选:用户的兴趣爱好 第4步筛选:投放平台和时间段 需要具体案例具体分析，不同的客户可能会有很大的原因差距，而且很多需要看某一个时间段，而不是单次个案。 需要观察一段时间、加价幅度、定向是不是太窄。 ECPM：每1000次访问带来的流量价值 为什么CPE比较难出现？ 因为现在很多客户都是新客户新广告创意，因此缺乏原始的互动率积累，我们会按照平均行业互动率或者大平均计算，这个值可能会比较低，所以影响了ecpm的计算。希望客户能够做互动率的优化，大家最好可以加图片、加短链（设置落地页）、加价的方式。未来，随着客户增加，行业数据的积累以及客户自行的优化不断改进。 提升互动率也可以帮助客户降低成本，同时也会让用户更加认同。 1%以下CPE更合适，1%以上再看CPM