第二周走进流通.pptVIP

第二讲 走进流通 --流通的内涵、性格演变与研究视角 教学目标、教学重点、教学难点 【教学目标】 了解流通的概念、内涵， 初步了解流通研究方法。 【重点与难点】 流通内涵、流通研究方法。 一、流通的研究对象 什么是流通？ 流通，是指在实体经济范畴内，由商品流通直接引起或与商品流通直接有关、直接由其派生并为其服务的商流、物流、信息流和资金流的总和和总称。 资料来源：宋则[2004]、237页。 什么是流通业 流通业是反映一个国家经济繁荣程度的窗口，是观察一个国家综合国力和人民生活水平的晴雨表，是不断启动市场、促进需求和消费不断升位的助推器。 从事以商品流通主营业务的企业就是流通企业 流通产业就是由流通企业组成的商业集群。 流通产业是关系国计民生的重要产业，发展流通业对促进国民经济持续、快速、协调、健康发展具有重要作用 中国流通业发展处于什么样的状态，这是我们学习的主要内容之一。 二、现代流通业的性格演变 1.从流通内涵的角度来看 从单纯商品流通走向四流统一体的流通 商流 物流 资金流 信息流 2.从生产要素的角度来看 从劳动密集型行业走向技术密集型行业 长期以来，我们一直将流通行业视为“劳动密集型”行业，忽视在流通企业中运用新技术，在一定程度上影响了流通企业的效率和效益。 随着通讯、网络、计算机、运输、仓储、自动化技术的发展，流通行业正显示出“技术密集型”的特征。 信息技术在流通领域的应用 从发达国家的商业发展历程来看，流通行业的技术结构升级的主要过程是： 20世纪60到70年代，扩大自动售货； 70年代后，在流通领域的许多环节中应用电子计算技术； 80年代运用局域网、增值网的EDI技术、供应链管理技术； 90年代出现了运用Internet的电子商务技术。 例如,沃尔玛在美国的总部d拥有规模仅次于美国联邦政府的计算机系统,并且拥有自己的商业卫星频道,即时传送和处理来自世界各地市场和连锁店的信息。 各分店也拥有包括客户管理、配送中心管理、财务管理、商品管理的计算机系统。 3.从经营模式的角度来看 从业种经营的行业走向多元业态经营的行业 业种：鞋店、书店、文具店 业态：食品超市、综合超市（大买场）、便利店、百货商店、折扣店、专卖店 (4)从赚取商品差价的行业走向资本密集型的行业 多店铺经营 并购 多元投资 房地产商（出租摊位） 随着话语权的扩大，征收进场费、庆典费、回扣 5.从竞争结构的角度来看  店与店之间的竞争 同一业态之间的竞争 不同业态之间的竞争 零售业态与其他业种之间的竞争 不同企业之间的竞争 企业集团之间的竞争 供应链之间的竞争 6.从经营空间范围的角度来看 从区域经营走向国际化经营 7.从作用的角度来看 从被动，消极的商业走向主动，积极的产业 传统商业的作用 被动式的 把供应商(工厂，农民)生产的商品买给消费者 主要利润来源，是商品的差价 超市的出现给生产领域带来的影响 超市:一般不设售货员，商品由顾客自行挑选 商品必须满足3个基本条件 1，明码标价 2，规格整体划一 3，有完备的说明 米，饼干等商品需要定量包装 农产品的生产也尽可能做到工厂化 例如，上超市货架的猪肉在屠宰时严格按部位分类包装 在外国，西瓜按个出售，它们的大小差别比肉眼能察觉的差别小 连锁超市出现对供应链的影响 连锁超市的出现，不但对包装工业提出了新的要求，而且极大地改变了生产过程本身。 这一切变化的最终结果，是生产，运输，销售的规格化 结果，节省了人力，提高了劳动生产率 世界流通企业3甲在华的销售，采购情况 (2004年) 8.从流通地位的角度来看 从流通无用论到流通先导论、流通产业基础论 三、流通研究的视角---流通现代化和流通创新 1.商业高度发达的特征 城市商业是亮点 城市是商流、物流、信息流、资金流和人流的中心；流通越发达，城市就越繁荣，就越具有竞争力、生命力和辐射力。 一个已为国际经验所证明的基本规律是，几乎所有现代化城市的特征都表现为商业高度发达、成熟。 城市商业始终是我国流通产业的龙头和亮点，城市流通业的规模效应、集聚效应和浓厚竞争氛围，为城市商业的创新和发展提供了持续的动力 商业高度发达的内涵 所谓商业高度发达是指多种业态并存，为商业配套的企业的设施齐备，信息系统、服务水平处于领先地位，辐射范围广； 而所谓商业成熟即意味着商业龙头企业的优势明显，并拥有科学的管理系统、营销技术和经营理念。 唯有流通活跃，经济才有活力，要素的不断流动与重新优化配置才能得以实