当前我国农民消费心理现状.docVIP

当前我国农民消费心理现状、原因及对策 摘 要 ：随着农村经济的发展和农民收入水平的提高,农民消费呈现出新的特点。只有准确把握农民消费心理,合理组织农村消费品供应,才能更好地满足农民消费需求。引导农民走向健康、文明、科学、合理地消费。一、求实心理。即以追求商品的实际使用价值为特征的消费心理,具体表现为注重实效,讲求使用方便、朴素大方、经济实惠。这是广大农民沿袭了几千年的传统美德。对于“中看不中用”、“华而不实”的消费品,农民一般不予理睬。当然,当两种商品的使用价值相近或相等时,农民还是挑选更为美观的商品,力求物美价廉。长期以来。生产经营者对农村市场的开发多局限于将城市过时、饱和商品向农村转销、倾销,而忽略城市和农村居民在收入与消费的水平、特点、心理、环境等方面的差异,导致农村市场开拓不力或商品在农民消费中的适应性差。 二、求廉心理。即以追求商品价格低廉为特征的消费心理,具体表现为农民对商品价格特别重视、敏感,需求价格弹性高,以消费低档商品为主。这是农民长期受低经济水平的制约而形成的消费特点,只有走亲访友、逢年过节或红白喜事时,才选择中高档商品。